Casi toda la caída de audiencia ocurre antes del tercer segundo. Haga lo que haga un video después, se lo hace a la gente que la apertura retuvo, y eso convierte al gancho en la parte de mayor palanca de toda la producción.

Empezá por el medio

El instinto es presentar, contextualizar y después llegar al punto. Borrá la primera frase. Lo que el video iba a decir en el segundo cinco, decilo en el segundo cero y dejá que el contexto llegue después, si es que hace falta.

Mostrá la cosa, no la describas

Un gancho que dice déjame contarte de este producto está pidiendo permiso. Un gancho que muestra el producto haciendo algo sorprendente ya empezó. Las aperturas visuales le ganan sistemáticamente a las verbales porque funcionan sin sonido.

Nombrá a la persona a la que le hablás

Si un video abre con una situación concreta, la gente en esa situación se queda y el resto se va, que es lo correcto. Un gancho que intenta retener a todos no retiene a nadie, y estrechar la apertura suele mejorar el resultado en vez de achicarlo.

Escribí diez y filmalos todos

Nadie puede predecir qué apertura funciona, ni siquiera la gente con experiencia. El método eficiente es filmar el mismo video con varias primeras frases desde el mismo montaje y dejar que la plataforma decida, lo que casi no cuesta nada al momento de grabar.

Qué casi nunca funciona

Las apariciones lentas de logotipo, la música ambiente antes de hablar, un creador diciendo hola a todos, y todo lo que exija esperar. Esperar es lo único que el formato no permite.

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Preguntas frecuentes

¿Dónde ocurre la caída?

Casi por completo antes del segundo tres.

¿Cómo debe abrir un video?

Por el medio, con el punto.

¿Un gancho angosto es problema?

No, estrechar suele mejorar el resultado.

¿Cuántos ganchos filmar?

Varios, desde el mismo montaje.