Cuando el presupuesto solo alcanza para uno, la respuesta honesta es que la foto y el video hacen trabajos distintos, y que el corte correcto depende de dónde se detiene hoy tu comprador.

Qué sigue haciendo mejor la foto

Vender la góndola y la grilla. Una ficha de producto, un aviso de marketplace y una página de categoría necesitan imágenes fijas limpias, y el video no las reemplaza. La foto además sobrevive al redimensionado, al recorte y al reuso como el video no lo hace.

Qué solo puede hacer el video

Resolver una duda. Qué tamaño tiene de verdad, cómo se mueve, cómo se abre, qué sonido hace, si entra en un departamento chico. Cada uno de esos puntos es una razón para no comprar, y ninguno se resuelve con una imagen fija por buena que sea.

Dónde se detiene el comprador te dice qué cortar

Si la gente llega a la ficha y se va sin agregar al carrito, la duda no es estética y más fotos no lo arreglan. Si la gente nunca llega, el problema está antes y el video publicitario es la palanca. Mirá dónde se produce la caída antes de decidir.

La versión canadiense de la pregunta

La foto es neutra en idioma, el video no. Una marca que atiende Quebec paga la versión francesa de cada video y de ninguna foto. Eso cambia realmente la comparación de costos y es una razón legítima para mantener una ficha rica en fotos y poner el presupuesto de video en publicidad.

El reparto pragmático

Foto para la página, video para los anuncios y para las dos o tres dudas que más devoluciones te cuestan. Eso cubre los dos trabajos sin fingir que un formato puede hacer el del otro.

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Preguntas frecuentes

¿Qué hace mejor la foto?

Vender la góndola y la grilla.

¿Qué solo puede hacer el video?

Resolver una duda que frena la compra.

¿Cómo decido qué cortar?

Mirando dónde se detiene el comprador.

¿El bilingüismo cambia el cálculo?

Sí, el video pide dos versiones y la foto no.