La pregunta correcta no es cuál de las dos vende más, sino qué duda del cliente queda sin responder. Y en Argentina hay una duda que no aparece en otros mercados: si vale la pena comprometerse en cuotas.

Qué hace bien la foto

  • Muestra la forma, el color y el detalle del material.
  • Se lee en medio segundo, sin sonido.
  • Sirve al catálogo, a los marketplaces y a la vidriera.
  • Cuesta menos por producto y se actualiza fácil.

Qué hace bien el video

  • Muestra el tamaño real, el movimiento y el funcionamiento.
  • Responde a "cómo se usa" y a "qué llega en la caja".
  • Da una cara y una voz, y por lo tanto confianza.
  • Funciona en pauta, donde la imagen fija ya rinde poco.

Por qué las cuotas cambian la respuesta

Cuando se compra en doce cuotas, la pregunta deja de ser si podés pagarlo y pasa a ser si va a seguir sirviendo hasta la última cuota. Esa duda no la resuelve una foto de estudio: la resuelve un video que muestre el producto después de un tiempo de uso, o alguien contando por qué lo sigue usando. Es el contenido que menos se produce y el que más falta hace.

Cuál pesa más, por categoría

  • Indumentaria y calzado: video, por calce y movimiento.
  • Electrodomésticos y tecnología: video, por funcionamiento y durabilidad.
  • Joyería y accesorios chicos: foto por el detalle, video breve por la escala.
  • Alimentos: video, por sonido y textura.
  • Muebles: ambos, foto por el estilo, video por el tamaño real.

Cómo repartir un presupuesto chico

Fotos una vez al año, bien hechas, porque cubren el catálogo. Video en flujo continuo, porque se gasta en pauta.

Para seguir leyendo

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Preguntas frecuentes

¿Qué convierte más?

Depende de la categoría, el video en la mayoría.

¿Qué agrega el video acá?

Responde la duda de la durabilidad en cuotas.

¿Sigue haciendo falta la foto?

Sí, para catálogo y detalle.

¿Cómo reparto el presupuesto?

Foto una vez al año, video en continuo.