El video en la ficha de producto no atrae tráfico. Impide que quien ya llegó se vuelva atrás. Y en Argentina hay una razón extra para cuidarlo: buena parte de las compras se deciden mirando el plan de cuotas, no el precio total.

Qué cambia cuando se paga en cuotas

El comprador no se pregunta si puede pagarlo, se pregunta si vale la pena comprometerse. Eso desplaza la duda del precio a la durabilidad: cuánto va a durar, si se rompe, si vale lo que promete a lo largo del tiempo. Un video que muestra el producto después de un mes de uso responde a la pregunta real.

Dónde va y cuánto dura

Bajo la galería de imágenes, encima de la descripción, sin reproducción automática con sonido. De 20 a 40 segundos: quien está en la ficha ya decidió que le interesa.

A qué debe responder

  1. Tamaño real, junto a un objeto conocido.
  2. Material y terminación, de cerca.
  3. Cómo se usa, en contexto real.
  4. Qué llega en la caja, completo.
  5. Cómo está después de un tiempo de uso, que es lo que casi nadie muestra.

El error más común

Reutilizar la creatividad de pauta en la ficha. El anuncio interrumpe y promete, la ficha tranquiliza y demuestra. Una promesa dirigida a quien ya hizo clic genera desconfianza justo cuando hacía falta lo contrario.

Para seguir leyendo

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Preguntas frecuentes

¿Cuánto debe durar?

De 20 a 40 segundos.

¿Qué agrega valor acá?

Mostrar el producto tras un tiempo de uso.

¿Reproducción automática con sonido?

No, penaliza en móvil.

¿Sirve la creatividad de pauta?

No, cumplen funciones distintas.