Un buen guion de UGC no se parece a un guion publicitario. No hay locución perfecta ni frase de cierre pomposa: hay una persona que habla como habla la gente y llega al punto antes de que el pulgar se mueva.

Los tres primeros segundos deciden todo

No empieces con "hola, hoy les quiero mostrar". Ese arranque perdió a la mitad del público antes de la palabra "mostrar".

Empezá directo por el problema, el resultado o la contradicción:

  • "Compré esto porque no aguantaba más el pelo así."
  • "Tres meses usándola y esto es lo que pasó."
  • "Nadie te avisa esto antes de comprar una."

La estructura que vende

Gancho, contexto, prueba, cierre. Quince a treinta segundos en total.

El contexto es una sola frase que ubica: quién sos y por qué te importa el problema. La prueba es lo que se ve: el producto en uso, el antes y el después, la textura, el resultado. El cierre es una acción, no una despedida.

Por qué el humor argentino cambia lo que escribís

El público de acá detecta la impostura al instante y castiga el entusiasmo excesivo. La ironía, la queja compartida y el chiste seco funcionan mucho mejor que el tono de infomercial.

Eso tiene una consecuencia práctica: escribí como hablás, con voseo, y leé el guion en voz alta antes de grabar. Si suena a folleto, reescribilo. Si te da un poco de vergüenza por lo directo que es, probablemente esté bien.

Escribí tres ganchos, no uno

Esta es la diferencia entre un creador y un proveedor de anuncios. Para el mismo producto, entregá tres aperturas distintas: una emocional, una racional y una polémica.

La marca las prueba en pauta y se queda con la que rinde. Entregar tres ganchos justifica un precio más alto y hace que te vuelvan a llamar.

Lo que hay que sacar del guion

Adjetivos vacíos: increíble, espectacular, único. Frases largas. Datos técnicos que nadie pidió. Y cualquier promesa que no puedas sostener, que además puede meter en problemas a la marca.

Los subtítulos son parte del guion

Una porción enorme del público mira sin sonido. Escribí pensando en cómo se van a ver esas palabras en pantalla: frases cortas, una idea por línea.

Cómo practicar

Tomá tres anuncios que te hayan detenido el scroll esta semana y transcribí sus primeros cinco segundos. En un mes vas a tener un banco de ganchos propio que vale más que cualquier plantilla.

Por dónde seguir

El guion es la mitad del trabajo, y la que más rápido se aprende. Nuestra guía sobre cómo ser creador de UGC cubre el resto.