Una página de destino construida sobre video de creador no es una ficha con un video pegado arriba. Es una página escrita para continuar la conversación que empezó el anuncio, y casi todo lo que falla es la falta de continuidad.

La primera pantalla

Arriba van cuatro cosas y ninguna más: el titular que repite la promesa del anuncio, el video, el precio y el botón. La galería, la marca y el menú de navegación estorban. Cada elemento que compite con el botón cuesta ventas, y en móvil, donde llega la mayoría del tráfico español, la primera pantalla es diminuta.

El video debe responder al anuncio

Si el anuncio prometía "se monta en cinco minutos", la página tiene que abrir con el montaje, no con la historia de la marca. Cuando el visitante no reconoce lo que le trajo, se va en tres segundos y tú pagas ese clic igual. La coherencia entre anuncio y página vale más que cualquier retoque de diseño.

Las señales de confianza que espera España

Gastos y plazo de envío visibles sin hacer clic, política de devoluciones en una frase clara, métodos de pago reconocibles y un teléfono o chat con nombre detrás. Una tienda que oculta el coste de envío hasta el último paso pierde el carrito ahí mismo, después de haber pagado por traerlo.

Lo que pierde la venta

Un video de noventa segundos que empieza con logotipo animado. Un formulario que pide datos antes de mostrar el precio. Texto en columna larga sin subtítulos. Y el clásico: la página tarda cuatro segundos en cargar porque el video pesa demasiado. Comprime, precarga la miniatura, reproduce sin sonido y con subtítulos.

Qué medir

Porcentaje que llega al botón, porcentaje que reproduce el video y compra a treinta días. Con esos tres números sabes si el problema es el anuncio, la página o el producto, y dejas de discutir de memoria.

Para seguir leyendo

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Preguntas frecuentes

¿Qué va en la primera pantalla?

Titular, video, precio y botón.

¿Cuánto debe durar el video?

Menos de treinta segundos.

¿Reproducir con sonido?

No, sin sonido y con subtítulos.

¿Puedo usar la misma página para varios anuncios?

Solo si prometen lo mismo.