Contactar creadores directo parece gratis hasta que cuentas las horas. Un marketplace parece caro hasta que cuentas lo que elimina. La comparación honesta es sobre volumen y sobre qué pasa cuando algo sale mal.
Qué cuesta realmente el directo
Encontrar gente, verificar que el trabajo sea suyo, acordar condiciones, insistir por respuestas, enviar productos, procesar una factura de cada uno y dar seguimiento cuando una entrega se recorre. Para un video es manejable. Para ocho videos al mes es un trabajo de medio tiempo que nadie presupuestó.
Qué elimina un marketplace
La búsqueda, la contratación, la gestión de pagos y el recurso cuando una entrega no llega. Estás pagando coordinación y el hecho de que alguien que no eres tú cargue con lo administrativo.
A partir de cuándo el directo deja de ser más barato
Aproximadamente cuando administras más de dos o tres creadores a la vez, o cuando necesitas un plazo constante en vez de un mejor esfuerzo. Antes de eso, el directo está muy bien y muchas veces mejor, porque la relación es más cercana.
La complicación mexicana de la facturación
Cada creador tiene que emitir un CFDI válido, y cada una de esas facturas hay que revisarla, conciliarla y archivarla. En volumen esa carga administrativa es real, y llega antes de lo que la mayoría de las marcas espera.
La respuesta razonable
Empieza en directo con uno o dos creadores que te gusten. Pásate a un marketplace cuando lo administrativo empiece a comerse el tiempo que ibas a dedicar a la campaña misma. Ninguna de las dos opciones es definitiva, y casi todas las marcas terminan haciendo las dos.
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Preguntas frecuentes
¿El directo es realmente gratis?
No, cuesta horas que nadie presupuestó.
¿Qué elimina un marketplace?
Búsqueda, contrato, pago y recurso.
¿Cuándo deja el directo de ser más barato?
Pasados dos o tres creadores a la vez.
¿Cuál es la complicación mexicana?
Revisar y archivar un CFDI por creador.
Fuentes
Comprobado el 26 de agosto de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
