La temporada de regalos no se detiene el 25 de diciembre: corre hasta el 6 de enero. Eso duplica la ventana y cambia todo el calendario de producción.
Dos momentos, dos lógicas
No se dirigen al mismo comprador.
El primer momento, alrededor de fin de diciembre, es familiar y social: comidas, reuniones, intercambios, decoración, ropa. Es también el período de presupuesto más amplio.
El segundo, a principios de enero, está centrado en los chicos y en compras más precisas. La demanda es real, la competencia publicitaria mucho más débil, y el espacio más barato.
Una campaña que se detiene a fin de diciembre deja entonces una semana y media de demanda sin contenido, en el momento exacto en que la atención vuelve a estar disponible.
La temporada arranca mucho antes
Empieza con la serie de reuniones que precede el fin de año.
Ese período produce una demanda específica: recibir, cocinar en cantidad, decorar, vestirse, transportar, regalar cosas chicas. Son categorías enteras mal atendidas porque todo el mundo filma regalos.
Consecuencia de producción: el contenido tiene que estar listo en octubre. Una marca que encarga a fines de noviembre llega cuando la mitad de las decisiones de compra ya están tomadas.
El pago de fin de año financia la temporada
Es la particularidad económica que manda sobre el calendario.
Una parte de los hogares recibe un pago obligatorio antes del fin del año, y esa suma se gasta rápido, en rubros previstos de antemano.
Dos consecuencias. La campaña tiene que estar en línea antes de que llegue esa plata, no después. Y los argumentos que funcionan en ese momento no son los mismos: se habla de lo que se obtiene por una suma dada, no de novedad.
Qué filmar
Cinco formatos, del más útil al más visible.
La selección por monto, descrita en el recuadro.
La apertura del paquete antes de la fecha, que responde la verdadera pregunta logística: ¿va a llegar a tiempo?
La mesa y la reunión, que venden alimentación, bebida, vajilla y decoración.
El envoltorio, filmado tal como lo va a ver quien lo recibe, porque un regalo se juzga al abrirlo.
Y el vídeo de falta de stock o de demora, preparado de antemano, para reemplazar un anuncio en una hora en vez de cortarlo.
No pares el 26
Es el consejo más rentable de esta página.
Entre fin de diciembre y principios de enero, la mayoría de las marcas cortó sus campañas, mientras que las compras siguen: el segundo momento de regalos, los intercambios postergados, las rebajas de principio de año.
La consecuencia práctica es simple: previé desde el inicio una segunda ola de contenido, grabada al mismo tiempo que la primera, y derechos que cubran enero.
Dos picos, dos necesidades distintas
| Periodo | Lo que busca el comprador | El formato que responde |
|---|---|---|
| Diciembre | Una idea de regalo para dar | Una selección comentada |
| Principios de enero | Un regalo para los niños | Una demostración del juguete |
| Después de las fiestas | El uso real del regalo recibido | Un relato de experiencia |
Lo que se rueda mientras todos esperan
Los vídeos de enero se filman en noviembre. Un rodaje hecho durante el periodo mismo llega siempre tarde para la publicidad.
Lo que se verifica en cada vídeo de temporada
La fecha límite de pedido, el plazo de entrega anunciado y el stock. Un vídeo que sigue corriendo el 10 de enero sobre un producto agotado irrita más de lo que vende.
Qué verificar antes de difundir
Tres puntos, todos verificables en una hora.
Los plazos de entrega exhibidos, que tienen que corresponder a la realidad del período más cargado del año.
Los precios y las rebajas: una reducción anunciada supone un precio de referencia y una formulación validada, aportados por la marca.
Y las menciones publicitarias, cuyas obligaciones dependen de tu situación y se verifican con un abogado antes de publicar.
Sumá una regla de rodaje que hace ganar un año: entregá siempre dos versiones, una fechada para esta temporada, la otra neutra, sin fecha ni precio, que va a servir para la siguiente.
Fuentes
Comprobado el 4 de septiembre de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
