La temporada de regalos mexicana no termina el 25 de diciembre. Llega hasta el 6 de enero, y las marcas que trabajan con calendario estadounidense dejan cada año las últimas dos semanas de demanda sobre la mesa.

Dos momentos de regalo, no uno

Navidad y Reyes son ambos ocasiones de regalo, y en muchas familias los regalos de los niños llegan el 6 de enero. Eso significa una segunda ventana de compra justo cuando la mayoría de las marcas ya dejó de anunciar.

La temporada de posadas arranca en diciembre

Las semanas previas a Navidad están llenas de reuniones, lo que vende comida, bebida, artículos de fiesta y todo lo que tiene que ver con recibir gente. Esa demanda empieza a mediados de diciembre y es una campaña distinta de la de regalos.

El aguinaldo financia la temporada

El aguinaldo llega antes de Navidad y buena parte se gasta de inmediato. Es la mayor inyección de poder de compra del año mexicano y explica por qué los volúmenes de diciembre se comportan como se comportan.

Qué filmar

Momentos de regalo, momentos de recibir gente y las preguntas prácticas: si llega antes del 24, si es fácil de envolver, si necesita pilas, si se puede cambiar. Las fechas límite de entrega pesan más que cualquier decisión creativa en las últimas dos semanas.

No pares el 26

Prepara contenido específicamente para la última semana de diciembre y la primera de enero. Ese periodo es tranquilo en términos publicitarios y activo en términos de compra, que es la combinación más favorable que existe.

Para seguir leyendo

Encontrá creadores para tu campaña →

Preguntas frecuentes

¿Cuándo termina la temporada de regalos?

El 6 de enero, no el 25 de diciembre.

¿Qué vende la temporada de posadas?

Comida, bebida y artículos para recibir.

¿Por qué diciembre es tan fuerte?

El aguinaldo llega antes de Navidad.

¿Cuándo hay menos competencia?

Fin de diciembre y principio de enero.