La pregunta no es "en qué plataforma publicar", sino "dónde termina viéndose el vídeo". Las dos respuestas casi nunca coinciden.
La base: la publicidad social paga
Es ahí donde termina la mayoría del material.
Ese punto cambia todo lo demás: el formato, la duración, la cantidad de variantes, y sobre todo los derechos a comprar. Un vídeo destinado a la cuenta del creador y un vídeo destinado a la publicidad paga no se compran al mismo precio ni con la misma licencia.
Hacé entonces la pregunta primero, incluso antes de elegir un creador: dónde se va a difundir este vídeo, y durante cuánto tiempo.
Vídeo corto para el descubrimiento, largo para la intención
Dos usos, dos duraciones, un solo rodaje.
El formato corto sirve para dar a conocer: dos segundos para enganchar, una idea, una demostración, nada más. El formato largo sirve para convencer a alguien que ya está buscando: comparación, duración de uso, objeciones tratadas una por una.
Grabá el largo, y después recortá el corto adentro. Al revés no funciona.
El público francófono no se comporta igual
Es la especificidad canadiense, y se paga cuando se la ignora.
Los hábitos de consumo, los creadores seguidos y las referencias culturales difieren. Un contenido traducido se reconoce enseguida y pierde la credibilidad que hace interesante al formato.
Las exigencias relativas a la lengua de comunicación dependen de la provincia y del tipo de mensaje y se verifican antes de difundir. En el plano de la eficacia, la regla práctica es simple: dos creadores, dos rodajes, el mismo brief, nunca un doblaje.
Qué cambia por plataforma en tus entregables
Solo tres cosas.
La duración máxima útil. La presencia o no de texto en pantalla, que debe quedar en la zona central. Y el ritmo del gancho, más rápido donde el desplazamiento es más rápido.
Todo lo demás, el fondo, el tono, la demostración, no cambia. Los que rehacen todo para cada plataforma gastan tres veces por el mismo mensaje.
Qué hay que entregar siempre
Un lote estándar, sea cual sea la plataforma buscada.
El archivo fuente sin texto incrustado ni música, la versión subtitulada, cuatro aperturas distintas para el mismo cuerpo, una versión vertical y una cuadrada, y una serie de imágenes fijas sacadas del vídeo.
Ese lote permite servir a todas las plataformas y relanzar una publicidad cansada sin volver a grabar.
Lo que una plataforma aporta y lo que se lleva
| Elemento | Lo que aporta | Lo que cuesta |
|---|---|---|
| Visibilidad | Consultas sin prospección | Una comisión |
| Pago | Asegurado tras la validación | Un plazo fijo |
| Trazabilidad | Brief y entrega archivados | Nada |
Lo que queda a tu cargo
La calidad del perfil, la velocidad de respuesta, la línea de derechos y la factura conforme a la contabilidad del cliente.
Lo que se combina con la prospección directa
Los clientes encontrados en plataforma vuelven a menudo en directo: es el momento de proponer un ritmo mensual.
Dónde vende realmente la marca
Rara vez donde se ve el vídeo.
El descubrimiento pasa en las redes, la decisión se toma en la ficha de producto, y la compra se cierra muchas veces en otro lado todavía: tienda en línea, marketplace, local físico.
Medí entonces la conversión en la llegada, no la audiencia en la salida. Un vídeo visto cien mil veces que no trae nada vale menos que un vídeo visto diez mil veces que llena un carrito.
Fuentes
Comprobado el 27 de agosto de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
