Elegir una plataforma no es elegir un público: es elegir un formato, una duración, una manera de encuadrar y un modo de lectura. Eso se decide antes del rodaje.
El entregable se decide en el brief, no en el montaje
Es la regla que más plata ahorra, y casi nadie la aplica.
Un vídeo filmado para un feed vertical no se reencuadra bien para una ficha de producto cuadrada: las cabezas quedan cortadas, el texto sale del cuadro, el producto queda fuera de campo.
Decidí entonces en el brief la lista exacta: qué formatos, qué duraciones, con o sin texto incrustado, con o sin voz.
Después filmá abierto, dejando margen arriba y a los costados, para que todos los reencuadres sean posibles a partir del mismo material.
Lo que impone cada contexto
Cuatro contextos, cuatro restricciones distintas.
El feed vertical: lectura a pantalla completa, sonido frecuente, primer segundo decisivo, texto al centro.
La publicidad paga: las mismas imágenes, pero un arranque que tiene que funcionar sin contexto, y una oferta que sigue siendo modificable.
La ficha de producto y el marketplace: lectura muda, muchas veces en chico, formato cuadrado, el producto tiene que ser identificable incluso sin leer.
Y la mensajería, donde el vídeo circula de persona a persona: archivo liviano, duración corta, ninguna dependencia de un enlace.
Lo que el público mira realmente
Tres constataciones que todas las marcas locales terminan haciendo.
El público mira más tiempo un vídeo filmado en un decorado que reconoce que un vídeo mejor iluminado filmado en otro lado.
El sonido cuenta más que la definición: una imagen media con una voz nítida pasa, al revés no.
Y el mismo vídeo no rinde igual según la hora de publicación, lo que se prueba en dos semanas en vez de adivinarse.
Lo que no cambia de una plataforma a otra
Tres obligaciones siguen al contenido a todas partes.
La identificación del carácter comercial, sea cual sea el formato y sea cual sea la cantidad de seguidores.
Las alegaciones sobre el producto, que comprometen a la marca y a quien habla, en particular en salud, alimentación, finanzas y cosmética. Las reglas aplicables dependen del producto y se verifican con un abogado antes de la difusión.
Y los derechos de uso: un vídeo publicado en una cuenta de creador no es automáticamente utilizable en publicidad paga por la marca.
Lo que se juega en la primera solicitud recibida
| Momento | Lo que se hace | Efecto |
|---|---|---|
| En la hora | Acusar recibo y hacer una pregunta | El expediente avanza |
| El mismo día | Enviar un precio y una fecha | La decisión se toma |
| Tras la aceptación | Confirmar por escrito lo acordado | Ningún malentendido |
Lo que contiene una candidatura que destaca
Una frase que muestra que se leyó el anuncio, el ejemplo más cercano a la necesidad, el precio, el plazo. Nada más: la marca compara veinte perfiles.
Lo que hace perder un pedido ya ganado
Un plazo anunciado sin margen, una pregunta hecha tres días después, o una entrega en un formato que la marca no pidió.
La regla simple
Dos preguntas antes de cada rodaje.
¿Dónde va a verse este vídeo primero? Eso fija el formato principal.
¿Dónde va a reutilizarse después? Eso fija el margen que hay que dejar en el cuadro, la duración del máster y los derechos que hay que escribir en el presupuesto.
El resto, las tendencias, las músicas, los efectos, cambia cada trimestre. Esas dos preguntas no.
Fuentes
Comprobado el 27 de agosto de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
