Un portafolio no sirve para probar que sabés filmar. Sirve para responder a la única pregunta que inquieta a un comprador: qué voy a recibir, exactamente.
Cuántas piezas, y cuáles
Pocas, pero distintas.
Tres universos que no se parecen valen más que seis variaciones del mismo producto en la misma cocina. No te contratan por lo que hiciste, te contratan porque imaginan lo que harías.
Agregá para cada pieza qué hiciste exactamente, y qué se había pedido: son dos informaciones distintas.
Filmá con productos que ya tenés
No hace falta esperar a un cliente.
Tomá tres objetos que ya estén en tu casa, escribite un brief como lo haría una marca, imponete tres planos obligatorios, una objeción que levantar y un plazo. El resultado es una pieza verdadera, aunque nadie la haya pagado.
No mientas nunca sobre el estatus: decí trabajo personal. La transparencia tranquiliza más que un nombre de cliente falso, y una mentira así se descubre en el primer encargo.
Una muestra bilingüe duplica tus chances
Es la particularidad de ese mercado, y se juega en una toma más.
Filmá el mismo vídeo en las dos lenguas, o decí con claridad que trabajás en una sola. Las dos respuestas son aceptables; la falta de respuesta manda tu carpeta a la pila siguiente.
Si entregás en las dos lenguas, no las mezcles en el mismo vídeo: dos archivos separados, dos tomas separadas.
Qué busca verificar la marca
Cuatro cosas, y ninguna es artística.
Si sabés hablar a cámara sin leer. Si tu sonido está limpio. Si tu entorno se parece al de sus clientes. Si entregás los formatos esperados sin que haya que pedirlos.
Organizá tu carpeta para responder a esos cuatro puntos antes que a todo lo demás.
Mantenelo reciente y corto
Una pieza de más de dos años perjudica al resto.
Los códigos visuales cambian rápido, y un vídeo fechado hace dudar de todo lo que lo rodea. Sacá una pieza cuando agregues una mejor, y no conserves nunca algo que no te gusta por simple apego.
Qué hace que se retire una pieza
Una música que tapa la voz, un texto incrustado imposible de quitar, un plano borroso, un producto que ya no existe, un logo de marca mostrado sin autorización.
Este último punto no es cosmético: usar la identidad de una marca en tu portafolio supone su acuerdo, y las reglas aplicables se verifican antes de publicar.
Lo que deben mostrar los tres primeros vídeos
| El vídeo | Lo que demuestra | El error a evitar |
|---|---|---|
| La demostración de producto | La nitidez y el encuadre | Un plano demasiado abierto |
| El testimonio a cámara | El sonido y la naturalidad | Un texto recitado |
| El plano de detalle | La luz y la materia | Una imagen oscura |
Lo que cuenta más que el número de vídeos
La coherencia. Tres vídeos del mismo nivel valen más que diez desiguales, porque el comprador supone que el peor representa lo que va a recibir.
Lo que falta en casi todos los portafolios
El contexto de cada vídeo. Basta una línea: el producto, la marca, el uso previsto y el plazo cumplido. Sin ella, el comprador mira una imagen bonita sin saber lo que ha costado producirla.
Dónde ponerlo
Un enlace, una página, un solo lugar actualizado.
Una carpeta compartida que pide acceso, un archivo pesado o tres direcciones distintas según las plataformas producen el mismo resultado: nadie mira. Una página que se abre en un segundo en un teléfono vale más que un sitio completo.
