La mayoría de las candidaturas a briefs de UGC no se leen hasta el final, porque hablan del candidato en lugar de hablar del brief.
Por qué se ignoran
Quien publica un brief recibe decenas de respuestas en dos días y lee la primera línea de cada una. Si empieza con "Hola, soy creadora de contenido y me encanta", pasa a la siguiente. Si empieza con "He grabado tres productos de esta categoría, este es el más parecido", lee.
La candidatura en cuatro líneas
- Prueba de pertinencia. Una frase que une tu experiencia con la categoría.
- Un enlace a la muestra más relevante. Uno.
- Qué entregas y para cuándo.
- Precio neto o rango, y si encajas en el presupuesto indicado.
Nadie necesita más. Tu perfil hace el resto.
Qué briefs saltarse
| Sección del brief | Qué escribir |
|---|---|
| Sin presupuesto indicado y sin respuestas | Consumen tiempo con baja tasa de cierre. |
| Derechos publicitarios ilimitados a precio base | Expectativa equivocada, no base de negociación. |
| Video de prueba gratis exigido | Tu muestra está en el perfil. |
| Categoría que no encaja | La tasa de éxito no justifica el esfuerzo. |
El punto alemán adicional
Indica el plazo como fecha, no como periodo. "Para el jueves 14" resulta allí más comprometido que "en una semana", y el compromiso es el argumento de venta más fuerte que puedes usar gratis en ese mercado.
El número que cuenta
Cinco candidaturas dirigidas por semana valen más que treinta genéricas, porque las genéricas además te acostumbran a escribir mensajes que no funcionan.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe ocupar una candidatura?
Cuatro líneas.
¿Una muestra o toda la galería?
Una muestra relevante.
¿Hay que indicar precio?
Sí, neto o en rango.
¿Cuántas candidaturas por semana?
Cinco dirigidas.
