El Día de la Madre en España cae el primer domingo de mayo, no en la fecha internacional que usan muchas plantillas de marketing. El Día del Padre es el 19 de marzo, día de San José. Equivocarse de fecha es el error más caro y más frecuente de estas dos campañas.

Dos fechas, dos compradores

En mayo compran sobre todo hijos adultos y padres con niños pequeños que ayudan a elegir. En marzo el patrón cambia y el ticket suele ser menor. Tratar las dos campañas con el mismo material es desaprovechar la que mejor funciona en tu categoría.

El comprador busca tranquilidad

Nadie quiere equivocarse con un regalo familiar. El contenido que convierte no es el más emotivo, es el que reduce el riesgo: cómo llega, si se puede cambiar, si el tamaño es el correcto, si sirve para alguien que ya tiene de todo. La emoción abre el video, la información cierra la compra.

Evitar el cliché que molesta

El retrato de madre que solo limpia o de padre que solo arregla cosas envejece mal y genera comentarios negativos. Las marcas que funcionan en España enseñan familias variadas y situaciones normales, sin discurso. Es menos arriesgado y da mejores resultados.

La ventana y el envío

Se compra en los diez días previos, con concentración fuerte en los tres últimos. Como en toda campaña de regalo, decir la fecha límite de pedido es contenido útil, y ofrecer una alternativa digital para los que llegan tarde recupera ventas que de otro modo se pierden.

Producir en febrero y marzo

El contenido de marzo se encarga en enero, y el de mayo en marzo. Al ser dos campañas seguidas, conviene grabarlas en el mismo encargo con el mismo creador: se negocia mejor, sale más barato y la marca gana coherencia entre las dos.

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Preguntas frecuentes

¿Qué día es en España?

Primer domingo de mayo y 19 de marzo.

¿Qué busca el comprador?

Reducir el riesgo de equivocarse.

¿Cómo evito el cliché?

Familias variadas y situaciones normales.

¿Se pueden grabar juntas?

Sí, en un mismo encargo sale más barato.