Canadá tiene dos fiestas nacionales con una semana de diferencia y no son el mismo público. La Saint Jean Baptiste del 24 de junio es la fiesta nacional de Quebec, el Día de Canadá del 1 de julio es la federal, y una marca que hace una sola campaña para ambas suele terminar molestando a alguien.
Dos fechas, dos significados
El 24 de junio en Quebec es una celebración cívica y cultural con su música, sus colores y su historia. El 1 de julio es la fiesta federal, muy celebrada en el resto del país y bastante más silenciosa en Quebec. Tratarlas como intercambiables se lee como ignorancia ante el público al que más le importa.
Qué implica para la creatividad
Filmá dos versiones con dos creadores, una en francés para la Saint Jean y otra en inglés para el Día de Canadá, cada una anclada en lo que la gente realmente hace ese día. No pongas una hoja de arce en el video quebequense ni una flor de lis en el nacional.
La realidad comercial
Las dos fechas venden las mismas categorías: equipo de exterior, comida y bebida, parlantes portátiles, conservadoras, muebles de patio, todo lo que sirve para juntarse afuera. Los productos se superponen casi por completo, el enfoque no, y por eso las mismas imágenes no deberían cubrir ambas.
El calendario
Publicá antes de la fecha, no el día mismo. La gente compra la conservadora dos días antes del asado, no durante. Una semana de anticipación es el mínimo práctico y diez días es más seguro por los plazos de entrega fuera de las grandes ciudades.
La forma más segura de estar presente
Hablá menos de la nación y más del feriado. Una campaña sobre estar afuera con gente que querés en un fin de semana largo de verano funciona en los dos idiomas sin pisar la bandera de nadie.
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Preguntas frecuentes
¿Cuáles son las dos fechas?
24 de junio en Quebec, 1 de julio federal.
¿Un solo video sirve para ambas?
No, el enfoque es distinto.
¿Qué se vende en las dos?
Exterior, comida, bebida, juntadas.
¿Cuándo publicar?
Entre siete y diez días antes.
