En Costa Rica, la categoría de tecnología tiene dos caras que rara vez se juntan: las apps y servicios que venden a consumidores, y las empresas de zona franca que necesitan contenido para reclutar. La segunda es la más desaprovechada del país.

Qué convierte de verdad en producto digital

El problema antes de la solución

Quince segundos mostrando la frustración concreta que el producto elimina.

La grabación de pantalla con la voz encima

Cruda, sin efectos, con el dedo real navegando.

El momento del alivio

La cara de la persona cuando resuelve en dos toques lo que antes le llevaba media hora.

El testimonio del escéptico

"No confiaba en meter mi plata acá." En servicios financieros, empezar por la desconfianza es lo que la desarma.

El caso concreto y numérico

No "me ahorra tiempo", sino "pasé de dos horas por semana a veinte minutos".

El contenido de reclutamiento en zona franca

Aquí está el mercado que casi nadie atiende. Las empresas internacionales instaladas en Heredia, Alajuela y San José compiten por talento local y su contenido corporativo suele ser genérico, traducido y frío.

Lo que funciona es exactamente lo contrario: empleados reales contando su día, en español costarricense, sin guion corporativo. Cómo es el transporte, cómo es el equipo, qué se aprende.

Ese formato reduce el costo de contratación de una forma medible, y por eso estas empresas pagan en dólares y con procesos formales. Es el nicho mejor pagado y menos disputado de la categoría en Costa Rica.

A qué creadores contratar

Al que sabe explicar, no al que tiene mejor imagen. Es la única categoría donde la claridad vale más que el carisma.

Para reclutamiento, la persona ideal es alguien del perfil que se quiere contratar, no un creador profesional. La autenticidad es todo el argumento.

Y para producto que se vende fuera, contratá a alguien que grabe en inglés.

El brief que produce buen material

Incluí: el flujo exacto a mostrar, qué datos hay que ocultar en la grabación de pantalla, la objeción principal, tres ganchos y la lista de lo que no se puede afirmar.

En servicios financieros, esa última lista es imprescindible.

Cuántas piezas comprar

Seis creativos con tres ganchos cada uno. La tecnología requiere probar ángulos completamente distintos: el problema, el ahorro de tiempo, la seguridad, el precio.

Por dónde seguir

En tecnología, la claridad es el producto, y el reclutamiento es el nicho oculto. Nuestra guía completa de UGC para marcas explica el resto del proceso.