La temporada de regalos es más larga acá que en otros lados, y no se detiene donde los equipos de marketing detienen sus campañas.
Qué se decide en noviembre
El calendario de producción, no el de difusión.
Filmá antes de que los creadores estén todos tomados, montá mientras los plazos son normales, y mantené los archivos listos con varios ganchos. En diciembre, todo cuesta más y nada se rehace.
Prevé también una persona disponible entre las fiestas: la segunda ventana no sirve de nada si nadie puede publicar.
El contenido que funciona antes del pico
Tres vídeos, en tres momentos.
La idea, para quien no sabe qué regalar, con tres opciones y a quién le va cada una. La prueba, con el producto desenvuelto y manipulado. Y el plazo, que dice hasta cuándo pedir para recibir a tiempo.
El tercero casi siempre falta y es el que más rinde los últimos días.
El contenido de la última semana
Ya no habla del producto, habla de logística.
Qué sigue siendo entregable, qué se retira en tienda, qué se regala en forma inmaterial cuando ya es tarde, y cómo envolver rápido. Esos vídeos son feos, útiles y muy mirados.
No prometas nunca un plazo que la logística no cumple esa semana: un pedido que llega después de la fecha produce un reembolso y una reseña negativa.
La segunda ola
Se prepara antes de las fiestas, no durante.
Prevé dos vídeos programados para el período posterior al 25: uno para los regalos que quedan por dar, otro para quienes cambian o completan lo que recibieron. El tono cambia: ya no se vende una sorpresa, se vende una solución rápida.
Qué no hay que fechar
El año en pantalla, una promoción con cifras, una fecha límite incrustada.
Esos tres elementos vuelven un vídeo inutilizable al año siguiente, mientras que el fondo no envejece. Entregá siempre una versión sin texto incrustado: permite cambiar la fecha hasta último momento y volver a usarla el próximo noviembre.
Producir en septiembre
Es el único momento en que todo es posible.
Los creadores están disponibles, las tarifas son normales, y tenés tiempo de rehacer un vídeo que no va. El decorado de temporada se fabrica muy bien en septiembre: nadie ve lo que hay fuera del cuadro.
Lo que se encarga, y cuándo encargarlo
| El anunciante | Su encargo | El momento útil |
|---|---|---|
| Un comercio de regalos | El objeto y su envoltorio | Octubre |
| Una marca alimentaria | La mesa y la receta | Noviembre |
| Un servicio o una suscripción | La oferta explicada | Noviembre |
Lo que hace fracasar una campaña de fin de año
La entrega tardía. Un vídeo listo el quince de diciembre llega después de las decisiones de compra más importantes, y el presupuesto publicitario que debía sostenerlo ya está gastado.
Lo que se filma sin encerrar el vídeo en un solo año
El gesto y el producto, no la fecha. Un plano con un calendario visible o una promoción con cifras queda inservible al año siguiente, mientras que el mismo vídeo sin referencias se reutiliza tres años.
Qué se guarda para el año que viene
Todo lo que no nombra ni el año ni la fiesta.
El desenvolver, el envoltorio, la entrega, la reacción: esos planos sirven para los cumpleaños, para otras ocasiones y para la temporada siguiente. Es el argumento que justifica comprar los derechos por un año en vez de por seis semanas.
