Las dos cosas se confunden porque la misma persona suele hacer ambas. La diferencia no es el video, es qué estás comprando: contenido que poseés o acceso a la audiencia de otro.

Qué comprás realmente

Con UGC comprás un archivo y una licencia de uso. Dónde se difunde, por cuánto tiempo y en qué canales lo decidís vos. Con marketing de influencers comprás una publicación en su cuenta, ante sus seguidores, y el contenido vive en su feed bajo su control.

El precio se construye distinto

El UGC se cotiza sobre producción más derechos de uso. La influencia se cotiza sobre tamaño de audiencia y engagement. Por eso un creador con doscientos seguidores puede cobrar tarifa profesional en UGC y nada por una publicación patrocinada, y por eso comparar los dos presupuestos lado a lado no tiene sentido.

Qué agrega Canadá

Una campaña nacional necesita los dos idiomas. Comprar UGC te permite encargar la versión francesa deliberadamente. Comprar alcance de influencia implica encontrar un influencer francófono con audiencia quebequense, que es otra búsqueda, otra negociación y otra línea de presupuesto.

Cuándo tiene razón cada uno

Si el objetivo es una creatividad publicitaria que vas a difundir y testear, comprá UGC. Si el objetivo es alcanzar a una comunidad concreta que confía en una persona concreta, comprá influencia. La mayoría de las marcas necesita la primera mucho más seguido que la segunda, y compran la segunda porque les resulta más familiar.

El híbrido, cotizado con honestidad

Podés comprarle las dos cosas a la misma persona: el video para tus canales más una publicación en los suyos. Cotizalas en dos líneas separadas en vez de suponer que una incluye a la otra. Esa suposición es la fuente de conflicto más común de esta categoría.

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Preguntas frecuentes

¿Qué poseo con el UGC?

El archivo y una licencia de uso definida.

¿Por qué difieren tanto los precios?

Uno cotiza producción, el otro audiencia.

¿Qué cambia el bilingüismo?

El UGC permite encargar la versión francesa.

¿Puedo comprar las dos a una persona?

Sí, en dos líneas separadas.