Los públicos de videojuegos son los más escépticos de internet y los más rápidos en identificar un mensaje pagado que finge no serlo. Eso vuelve la categoría difícil y, cuando funciona, excepcionalmente efectiva.

Acá nadie le cree a un anuncio

Este público creció con contenido patrocinado y lo lee al instante. La respuesta a un anuncio mal disfrazado no es la indiferencia, es la burla pública, y esa burla sobrevive a la campaña de un modo que no pasa en otras categorías.

Declaralo fuerte y deja de ser un problema

De forma contraintuitiva, decir con claridad que algo es patrocinado rinde mejor acá que esconderlo. El público se opone a que lo engañen, no a que a un creador le paguen, y un creador que va de frente conserva la credibilidad que le da valor al video.

El creador tiene que jugar de verdad

Alguien que no usa el producto, no conoce el juego o lee visiblemente un guion se detecta en segundos. En esta categoría la brecha entre un usuario real y un presentador contratado es más ancha y más obvia que en cualquier otra.

El hardware se vende con demostración

Periféricos, auriculares, sillas, monitores. Se compran después de investigar, y el video que decide es el que muestra uso real a lo largo del tiempo y no un unboxing. Latencia, comodidad después de cuatro horas, calidad de construcción después de seis meses.

Canadá es un mercado de producción real

Montreal, Vancouver, Toronto y la ciudad de Quebec tienen presencia significativa de estudios, lo que significa creadores locales, reconocimiento local y un público francófono que recibe muy poco contenido hecho para él.

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Preguntas frecuentes

¿Cómo trata este público los anuncios?

Con escepticismo, y se burla de los malos.

¿Hay que esconder el patrocinio?

No, declararlo fuerte rinde mejor.

¿El creador debe usar el producto?

Sí, fingir se detecta al instante.

¿Qué vende el hardware?

El uso real a lo largo del tiempo.