Pinterest es la única plataforma donde la gente planea en vez de hacer scroll, y esa sola diferencia cambia cómo se comporta el contenido estacional y cuánto tiempo sigue trabajando un video.

La intención está en futuro

Alguien en esta plataforma está armando una renovación de cocina, un casamiento, un jardín o una Navidad que todavía no vivió. No lo están interrumpiendo, está investigando, lo que lo pone más cerca de una compra que casi cualquier audiencia social.

El contenido estacional hay que publicarlo absurdamente temprano

Como la gente planea, la búsqueda ocurre meses antes del evento. El contenido de Navidad se mira en septiembre, el de jardín en febrero, el de casamiento un año antes. Una marca que publica en la fecha llegó después de la decisión.

En Canadá ese plazo es todavía más largo

La temporada exterior es corta y muy planificada, la temporada de fiestas es larga, y la gente se prepara para ambas con más anticipación que en mercados templados. Un contenido que sería temprano en otro lado acá simplemente llega a tiempo.

El video funciona pero la imagen fija sigue importando

La plataforma creció con imágenes, y un video que solo tiene sentido en movimiento pierde parte de su público. Filmá de modo que el cuadro congelado igual comunique, porque muchas veces es lo primero que alguien ve.

El contenido sigue trabajando durante años

Como las plataformas de búsqueda y a diferencia de los feeds, un buen pin se sigue encontrando. Eso vuelve el contenido atemporal y práctico mucho más valioso acá que un momento de campaña, y justifica más cuidado en la descripción del que recibiría una publicación social.

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Preguntas frecuentes

¿Qué hace el usuario acá?

Planea algo futuro, no hace scroll.

¿Cuándo publicar contenido estacional?

Meses antes, no en la fecha.

¿Importa el cuadro fijo?

Sí, muchas veces es lo primero que se ve.

¿Cuánto dura el contenido?

Se sigue encontrando durante años.