Qué filmar sin cliente, por qué los subtítulos alemanes deciden la impresión, y cómo filmar los tres en una tarde.
El subtítulo decide la impresión antes que el contenido
Es el punto de ese mercado, y elimina la mitad de los dossiers.
Un error en un subtítulo, una palabra compuesta cortada donde no va, una diéresis reemplazada por un signo parecido: se ve en dos segundos y le dice al lector que el trabajo no se releyó.
Tres verificaciones, en este orden.
Releé a mano cada línea: el reconocimiento de voz falla con los nombres de producto y las palabras compuestas.
Verificá que la tipografía muestre bien los caracteres propios del idioma.
Y hacé leer la versión final por alguien cuya lengua sea esa, aunque sean treinta segundos de texto.
Los tres formatos que hay que tener
Tres piezas, y responden a tres preguntas distintas.
La demostración: un producto, un gesto, una prueba, sin corte durante la manipulación.
La opinión a cámara: dos minutos como máximo, una posición clara, incluido un defecto asumido.
Y el problema resuelto: primero la situación, después el producto, la verificación al final.
Una cuarta pieza, opcional pero eficaz: la versión corta de la demostración, montada a quince segundos, que muestra que sabés declinar.
Cómo filmarlos en una tarde
Cinco etapas, en orden.
Escribí los tres textos antes de sacar la cámara, y leelos en voz alta.
Prepará los tres productos, comprados por vos, con sus envases.
Filmá primero lo que depende de la luz del día.
Encadená las tomas sin revisar cada plano: la revisión se hace en el montaje, no entre tomas.
Y guardá diez minutos al final para rehacer las aperturas, que siempre son los planos más flojos.
Cómo nombrarlos
Cuatro reglas, válidas para toda la carpeta.
Un nombre de archivo sin acentos, sin espacios, con el formato y la fecha.
Una carpeta por tipo de pieza, no una carpeta única.
Una versión sin texto incrustado al lado de cada versión montada.
Y una nota de tres líneas que diga qué demuestra cada ejemplo.
Un punto local: un ejemplo no encargado se presenta como tal, con claridad, y no usa el nombre de una marca de una forma que haga creer en una colaboración. Este punto se verifica con un abogado, y ahí es más delicado que en otros lados.
Lo que una serie de ejemplos debe cubrir
| Ejemplo | Lo que demuestra | Duración |
|---|---|---|
| 1 | Una toma de palabra a cámara | 20 s |
| 2 | Una demostración técnica sin voz | 15 s |
| 3 | Un desembalaje o un primer uso | 25 s |
Lo que se pone primero aquí
El plano más nítido y más informativo, nunca el más espectacular. En este mercado una demostración precisa convence antes que una puesta en escena cuidada.
Lo que se rehace cada seis meses
El ejemplo de cabecera. Un extracto de hace dos años se delata por la interfaz de una aplicación, por el formato y por el estilo de montaje, y hace dudar del resto.
Qué hace descartar un dossier
Cuatro defectos, por orden de frecuencia.
El sonido: una grabación en una habitación que resuena descarta un dossier antes de terminar la primera frase.
El subtítulo sin releer, ya mencionado, que sigue siendo el primer motivo de rechazo.
El ejemplo que parece contenido personal en vez de trabajo encargado: sin brief visible, sin formato definido, sin final.
Y el vídeo demasiado montado: cinco cortes en diez segundos prueban que sabés cortar, no que sabés demostrar.
Un último consejo, contraintuitivo: dejá el mejor ejemplo para el final del dossier, no al principio. El comprador rara vez mira una sola pieza, y lo que le queda es lo que vio último.
