Un copione tradotto si sente come un copione tradotto. Il pubblico lo coglie in una frase, e l'annuncio perde esattamente ciò per cui era stato fatto.
Cosa tradisce una traduzione
Quattro segnali, nell'ordine in cui si notano.
Il ritmo: una frase inglese tradotta conserva la lunghezza d'origine e l'accentazione, il che dà un eloquio leggermente sfasato.
I giri di frase: le formule enfatiche della pubblicità inglese non hanno equivalente diretto, e la traduzione letterale suona altisonante.
I riferimenti: i negozi, le feste, le distanze, le temperature, le unità, i nomi.
E il lessico quotidiano: molti oggetti di ogni giorno qui non portano il nome usato negli altri mercati francofoni.
Cosa deve cambiare concretamente
Cinque elementi, da decidere prima delle riprese invece che in post-produzione.
Il copione, riscritto a partire dall'intenzione e non dalla frase inglese.
La persona che parla, scelta qui e non doppiata da altrove.
I riferimenti concreti citati a voce.
I testi a schermo, scritti direttamente nella lingua di diffusione.
E l'ambiente, quando è riconoscibile: una cucina, una strada, una stagione.
La trappola dei due mercati francofoni
È il risparmio apparente che costa di più.
Riusare un video girato per la Francia sembra logico: stessa lingua, stessa durata, stesso montaggio. In pratica lessico, accento, riferimenti e tono differiscono abbastanza perché il video sia identificato come straniero.
Questo non lo rende inutilizzabile, ma ne cambia l'effetto: non produce più identificazione, solo comprensione.
La regola pratica: riusa le immagini, rifai la voce. È il miglior rapporto tra costo e risultato.
Il costo reale
È più basso di quanto si creda, a condizione di prevederlo presto.
Previsto già nel brief, aggiungere una versione adattata significa una ripresa in più lo stesso giorno, con la stessa persona o una seconda, e un montaggio parallelo.
Deciso dopo, significa un nuovo set completo, perché il girato non contiene le inquadrature necessarie, in particolare gli inserti di testo e di confezione.
Lo scarto tra le due situazioni è di norma di un fattore tre.
Cosa si rifà, e cosa si tiene
| Elemento | Basta tradurre | Servono nuove riprese |
|---|---|---|
| Il testo a schermo | Sì | No |
| La voce | No | Sì |
| I prezzi e le diciture | Sì, con verifica | No |
| Un luogo riconoscibile | No | Sì |
Cosa tradisce un adattamento fatto in fretta
Un'espressione tradotta parola per parola, una misura lasciata nell'unità d'origine, un accento che non corrisponde al pubblico, e una data scritta nell'ordine sbagliato.
Cosa si fa rileggere da una persona del paese
Lo script completo, prima delle riprese. Una lettura di venti minuti evita un'intera campagna che suona straniera e va rifatta.
Quando prevedere l'adattamento
Al momento del casting, mai dopo l'approvazione del montaggio inglese.
Due domande da porre alla marca prima di iniziare: la campagna verrà diffusa nelle due lingue, e su quali supporti.
La risposta determina il numero di persone da scegliere, il modo di riprendere gli inserti e il budget. Non costa nulla se posta in quel momento, e costa cara se posta tre settimane dopo.
