Il Quebec vieta la pubblicità commerciale rivolta ai bambini sotto i tredici anni. È una regola specifica della provincia, più severa che in qualsiasi altro posto del Nord America, e coglie in fallo ogni volta le marche che arrivano da fuori.
Che cosa colpisce la regola
Colpisce la pubblicità pensata per rivolgersi ai bambini: il messaggio, il modo in cui è presentato, e quando e dove viene diffuso. Non riguarda solo il prodotto. Un giocattolo si può pubblicizzare, a patto che la pubblicità parli all'adulto che compra e non al bambino che chiede.
Vale anche per i video dei creator
Un video pubblicato sui canali di una marca e spinto come annuncio a pagamento è pubblicità commerciale. Il formato non cambia niente. Un creator che si rivolge direttamente al bambino, o che gli dice di chiedere il prodotto a un genitore, mette la marca in un posto in cui non voleva stare.
Come girare comunque
Mostri l'uso, mostri la reazione, parli all'adulto. Il prodotto può apparire nelle mani di un bambino senza che il messaggio sia rivolto a lui. La differenza sembra sottile ed è esattamente quella che guarda l'autorità di protezione dei consumatori.
Riprendere un minore è una questione a parte
Se un bambino appare in camera, ti serve un'autorizzazione scritta del genitore o del tutore, ottenuta prima delle riprese, e una decisione su che cosa si mostra dell'ambiente intorno a lui. È distinta dalla questione pubblicitaria e si risolve allo stesso modo: per iscritto e in anticipo.
Il riflesso sensato
Fai rivedere il concept prima di produrre, non dopo. Una campagna rifiutata dopo le riprese costa tutta la produzione, e la regola del Quebec è abbastanza insolita perché un'agenzia di fuori provincia possa mancarla in buona fede.
Per approfondire
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Domande frequenti
Si può pubblicizzare un giocattolo in Quebec?
Sì, rivolgendosi all'adulto.
La regola copre i social?
Sì, è pubblicità commerciale.
Un bambino può apparire?
Sì, con autorizzazione scritta dei genitori.
Quando va fatta la revisione?
Prima della produzione, mai dopo.
