Produrre in due lingue è il problema operativo che definisce i contenuti canadesi, e la maggior parte delle marche lo risolve nel modo caro: fanno la campagna inglese, poi scoprono che serve il francese e pagano una seconda produzione.

Decisione uno: stesso creator o due

Se un creator è davvero bilingue, girare entrambe le versioni in una sessione è di gran lunga la strada più economica. Il set è già montato, il prodotto è già lì, e la seconda versione costa una frazione. Se nessuno bilingue corrisponde al brief, ingaggia due creator e gira in parallelo invece che in sequenza.

Decisione due: adattare, non tradurre

Un copione tradotto suona tradotto e il pubblico del Quebec lo sente in pochi secondi. Dai al creator francofono l'intenzione, i punti obbligatori e le affermazioni vietate, e lascia che lo scriva. Stai comprando un messaggio che arriva, non un'equivalenza parola per parola.

Decisione tre: consegnare senza sottotitoli incisi

Chiedi il video pulito, con il file dei sottotitoli a parte, nelle due lingue. Quel solo requisito permette al team di cambiare il testo, correggere un termine o produrre una terza versione più avanti senza tornare alle riprese. Chiederlo non costa niente e non lo chiede quasi nessuno.

Che cosa mettere nel brief

Entrambe le lingue nominate esplicitamente, chi scrive il francese, se il francese è del Quebec o internazionale, le frasi obbligatorie e quelle vietate nelle due lingue, e i formati di consegna. Cinque righe che evitano la sorpresa più costosa del marketing canadese.

Quanto fa risparmiare davvero

Pianificata dall'inizio, la seconda lingua aggiunge in genere poco alla ripresa. Scoperta dopo, costa una seconda produzione intera più il ritardo di una campagna che parte in un mercato prima che nell'altro. Quello scarto è tutto l'argomento per pianificarla.

Per approfondire

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Domande frequenti

Un creator o due?

Uno bilingue se il brief lo permette.

Tradurre o adattare?

Adattare, una traduzione si sente.

Quale formato di consegna esigere?

Video pulito con file di sottotitoli separati.

Quando si prende la decisione?

Nel brief, mai dopo le riprese.