Produrre in due lingue costa il doppio oppure quasi nulla. La differenza non sta nel budget: sta nel momento in cui si prende la decisione.
Decisione uno: stesso creator o due
Entrambe le scelte si difendono, e non danno lo stesso risultato.
Un solo creator, se è davvero a suo agio in entrambe le lingue, dà una coerenza visiva perfetta e un costo minimo. Due creator danno due versioni davvero naturali, ciascuna rivolta al suo pubblico, ed evitano l'accento indeciso che disturba da entrambe le parti.
La regola pratica: se il video si regge sulla parola, prendi due persone. Se si regge sul gesto, ne basta una.
Decisione due: adattare, non tradurre
Una traduzione fedele produce spesso un video che suona falso.
I riferimenti, le unità, le espressioni, l'umorismo e persino la lunghezza delle frasi non si trasferiscono. Dai quindi al creator i punti da dire e i fatti da rispettare, non un testo da recitare in un'altra lingua.
Verifica anche il vocabolario di prodotto: la parola usata dalla tua squadra in una lingua non è sempre quella che i tuoi clienti usano nell'altra.
Decisione tre: consegnare senza sottotitoli impressi
È la decisione tecnica che fa risparmiare di più.
Pretendi una traccia pulita, senza testo inciso nell'immagine, più un file di sottotitoli separato per lingua. Puoi allora correggere un errore, cambiare un gancio, aggiungere una terza lingua o adattare un formato senza mai toccare il video.
Un sottotitolo impresso trasforma ogni correzione in un nuovo montaggio.
Cosa mettere nel brief
Cinque righe, scritte prima delle riprese.
Le due lingue attese e chi le porta. I fatti identici nelle due versioni. Gli elementi che possono cambiare da una versione all'altra. I formati e le tracce da consegnare. E il nome dei file, perché nessuno debba cercare.
Aggiungi un vincolo semplice: nessuna versione mescola le due lingue nello stesso video.
Cosa non va mai doppiato
La parola in camera.
Un doppiaggio si sente subito, e annulla l'unico vantaggio del formato: l'impressione che una persona vera parli a qualcuno come lei. Riserva il doppiaggio alle voci fuori campo su inquadrature di prodotto, mai a un volto che parla.
Alcuni obblighi relativi alla lingua di comunicazione dipendono dalla provincia e dal tipo di messaggio: si verificano prima della diffusione.
Come si organizza una produzione in due lingue
| La fase | Cosa produce | Cosa costa tempo |
|---|---|---|
| Il copione di partenza | Il messaggio approvato | I giri di approvazione |
| L'adattamento | Un testo che suona giusto | La traduzione letterale, da rifare |
| Le riprese | Due riprese complete | Il cambio di lingua a freddo |
Cosa distingue un adattamento da una traduzione
Il ritmo. Una frase tradotta alla lettera dura di più, cade fuori dall'inquadratura e suona straniera. L'adattamento tiene l'intenzione e cambia le parole per rispettare la durata.
Cosa si pianifica per non girare due volte
Le due versioni nella stessa sessione. Scenografia, luce e abbigliamento sono identici, il che garantisce coerenza e dimezza il tempo fatturato per un risultato confrontabile.
Cosa fa risparmiare davvero
Lo spostamento, l'allestimento, la preparazione del prodotto, la luce e la revisione, cioè l'essenziale del costo di un set.
Una seconda versione decisa in tempo costa il prezzo di una ripresa in più. La stessa versione decisa troppo tardi costa il prezzo di un set intero, e arriva tre settimane dopo la campagna che doveva accompagnare.
