Il portfolio è l'unico patrimonio che conta all'inizio. Nessuno ti ingaggerà per un'intenzione, e nessuno chiederà il tuo numero di follower: si guarda quello che hai già girato.
In Spagna va aggiunta una domanda che le guide dimenticano: chi lo guarderà.
Lo leggerà un'agenzia, non una marca
Una parte importante delle commesse passa da un intermediario. Un'agenzia riceve un'esigenza da un cliente, deve proporre una selezione di profili entro quarantotto ore, e quindi scorre decine di portfolio con una griglia in testa.
Non cerca una storia, cerca di spuntare caselle: questa categoria, questo formato, questa lingua, questo termine. Un portfolio costruito come un racconto personale è difficile da collocare in quella griglia, quindi non passa, anche quando il lavoro è buono.
La conseguenza è semplice da applicare. Ordina i tuoi pezzi per categoria ed etichettali. Bellezza, alimentare, casa. Testimonianza, dimostrazione, unboxing. Verticale, quadrato. Castigliano, e se del caso la lingua coufficiale in cui consegni. Un intermediario di fretta deve trovare in dieci secondi la prova che sai fare quello che cerca.
Questo non significa scrivere solo per gli intermediari. Una marca che ti trova direttamente legge le stesse cose, semplicemente con meno fretta.
Sei pezzi, non trenta
Sei video ben scelti valgono più di un accumulo. Oltre, nessuno guarda, e un pezzo debole trascina l'insieme verso il basso perché il lettore giudica da ciò che vede per primo.
Scegli due settori e mostra tre pezzi in ciascuno. Questo dice cosa copri e dimostra che non è stato un caso.
Non devono venire da clienti
È il blocco più diffuso, e non ha fondamento. Gira prodotti che già usi, a casa tua, con il telefono. Nessuno chiederà se era una commessa, perché ciò che si giudica è la tua capacità di filmare, non la tua rubrica.
Un pezzo di allenamento fatto bene batte una commessa vera girata male, e il lettore non distingue le due cose.
Cosa deve comparire in ogni pezzo
Un'apertura che aggancia nei primi tre secondi. Un prodotto tenuto, usato, mostrato in movimento. Un suono pulito, che conta più della qualità dell'immagine. Sottotitoli riletti. E una durata breve, tra quindici e trenta secondi.
Aggiungi, accanto a ogni video, una riga che dica cosa dimostra: il formato, il settore, la lingua. Quella riga fa metà del lavoro di chi ti legge.
Cosa non ci sta
I montaggi di dimostrazione tecnica, le transizioni elaborate, la musica alta. Un portfolio UGC non dimostra che sai montare, dimostra che sai sembrare vero.
Le schermate di statistiche non hanno posto: appartengono a un altro mestiere.
Il formato di consegna
Un link che si apre senza download e si carica in fretta su un telefono. Una cartella condivisa funziona, un profilo pubblico funziona meglio, perché non invecchia e resta trovabile quando nessuno ti cerca.
Un file inviato come allegato viene aperto una volta e poi si perde.
Cosa deve dimostrare ogni esempio
| Esempio | Competenza dimostrata | Formato |
|---|---|---|
| Dimostrazione di prodotto | Il gesto e la chiarezza | Verticale, 30 s |
| Parlato in camera | La credibilità | Verticale, 20 s |
| Uso senza parole | Il montaggio e l'audio | Quadrato, 15 s |
Cosa accompagna ogni esempio
La categoria del prodotto, la lingua, il formato consegnato e la nota su ciò che avete fatto voi.
Cosa si toglie dopo un anno
Un esempio datato, una categoria abbandonata, un video con diritti scaduti.
Il ritmo di aggiornamento
Un pezzo nuovo al mese, il più vecchio tolto. In sei mesi hai un portfolio interamente rinnovato senza avergli mai dedicato una giornata intera, e ti accorgi che i primi pezzi non ti somigliano più.
