Il portfolio è l'unica cosa che una marca guarda prima di ingaggiarti. Non il tuo numero di follower, non la tua biografia, non il tuo entusiasmo. E la buona notizia è che puoi costruirlo questa settimana, senza un solo cliente.
Che cos'è un portfolio UGC
Non è un canale bello. È una raccolta di pezzi che dimostrano che sai riprendere un prodotto con buona luce, buon suono e un copione che vende.
La marca proietta: se questo è quello che fanno con il prodotto di qualcun altro, come verrebbe il mio? Tutto il tuo portfolio deve rendere facile quella proiezione.
Quanti pezzi bastano
Tra sei e dieci. Meno sembra fortuna, di più annoia chi sta guardando.
E una regola che risparmia tempo: sei pezzi in un settore battono dieci sparsi su dieci settori. La specializzazione si vede, e ti fa ingaggiare nel settore che vuoi davvero.
Che cosa girare quando non hai clienti
Usa prodotti che hai già, nella nicchia che ti interessa. Nessuno pretende che la marca ti abbia pagato. Si giudica l'esecuzione.
Copri i formati che le marche comprano davvero:
- Testimonianza parlata: descrivi il problema e come il prodotto lo risolve.
- Dimostrazione d'uso: mani, dettaglio, risultato.
- Apertura di scatola breve: apertura, texture, prima impressione.
- Prima e dopo: il formato che rende meglio in pubblicità.
- Tre ganci diversi per lo stesso prodotto: dimostra che capisci come si testano gli annunci.
Quest'ultimo punto impressiona più di ogni altra cosa, perché non lo include quasi nessuno.
Come presentarlo
Un solo link, non dieci allegati. Può essere una cartella nel cloud, una pagina semplice o il tuo profilo su un marketplace UGC.
Ogni pezzo con una riga di contesto: prodotto, formato, per quale piattaforma è. E in cima, tre dati: le tue nicchie, le tue lingue e il tuo tempo di consegna abituale.
Errori che ti costano
Pezzi troppo lunghi. Musica alta che seppellisce la voce. Video orizzontale quando tutto è destinato al verticale. Riprese in interni bui. E il peggiore: dodici video che sono lo stesso video dodici volte.
Come evolve
Ogni incarico pagato che fai dovrebbe sostituire uno dei pezzi di esercizio, con il permesso del cliente. Nel giro di sei mesi il tuo portfolio smette di essere una dimostrazione e diventa un curriculum, e il prezzo sale con lui.
