Come girare un unboxing che vende in Spagna

È il formato più comprato dalle marche, e tutto si gioca nei primi quattro secondi.

Il suono prima dell'immagine

È ciò che distingue un'apertura guardata da una abbandonata.

Il rumore del cartone, del nastro che si stacca, della plastica che si accartoccia: sono quei suoni a trattenere, non il commento.

Tre regole. Togli ogni musica. Registra con il telefono a meno di trenta centimetri dalla scatola. E non parlare nei primi cinque secondi.

Avrai una sola mano libera

È il vincolo tecnico che decide tutta la preparazione.

Aprire una scatola richiede due mani, quindi il telefono va appoggiato e inquadrato prima di iniziare, mai tenuto.

Tre regolazioni: un'inquadratura fissa leggermente dall'alto, la scatola al centro con margine attorno, e la messa a fuoco bloccata sulla scatola perché non vada a cercare lo sfondo quando le mani entrano in campo.

I primi secondi

Quattro secondi, e decidono il resto.

Non iniziare presentandoti. Inizia dal gesto: il taglierino, il nastro, la prima aletta che si apre.

Due ganci efficaci: dire in una frase cosa stai per verificare, oppure mostrare subito l'elemento più atteso del pacco, anche se ci torni dopo.

Cosa va davvero mostrato

Cinque elementi, in quest'ordine.

Lo stato del pacco all'arrivo, anche se è ammaccato: è ciò che rende credibile il resto.

Il contenuto completo posato su una superficie, in una sola inquadratura larga.

La dimensione reale, accanto a un oggetto quotidiano tenuto nella stessa mano.

Il primo utilizzo, subito dopo, senza stacchi.

E cosa manca o cosa va comprato a parte.

Né musica né montaggio sofisticato

Tre errori che abbassano i risultati di questo formato.

Gli effetti sonori aggiunti, che sostituiscono l'audio reale e distruggono la credibilità.

I tagli rapidi durante l'apertura: è proprio il momento che si guarda.

E il montaggio verticale con fasce di testo ovunque, che copre il prodotto quando il prodotto è il soggetto.

Cosa si gioca nel primo minuto

Cosa si prepara prima di aprire

Il fondo, la luce, il taglierino a portata, il telefono già in registrazione. Un'apertura non si ripete: un cartone strappato non torna mai nuovo.

Cosa si dice senza sbagliare

Il prezzo pagato, il tempo di consegna reale e lo stato del pacco all'arrivo. Nulla sulla qualità del prodotto finché non è stato usato: serve un altro video.

Cosa consegnare in più

Quattro file, e fanno la differenza tra un video e una prestazione completa.

La versione lunga, per la scheda prodotto.

Una versione breve di quindici secondi, per la pubblicità.

I girati grezzi, che permetteranno alla marca di rimontare diversamente.

E tre fotografie scattate durante le riprese, su fondo neutro, che la marca userà nelle schede e nelle email.

Questi quattro materiali si producono nella stessa ora e si fatturano insieme: è ciò che trasforma un'apertura a basso prezzo in una prestazione che si consiglia.