L'unboxing è il formato che le marche spagnole comprano di più, ed è anche quello girato peggio. Quasi tutti i creator aprono su un pacco sigillato e un saluto cortese, esattamente quando chi guarda se n'è già andato.

I primi quattro secondi

Non aprire la scatola all'inizio, comincia con la scatola già aperta. Parti dal prodotto in mano e da una frase concreta: che cos'è, per chi è, quale dubbio risolve. Poi torna allo scartamento se aggiunge qualcosa. L'ordine cronologico è comodo per chi riprende e letale per chi guarda.

Che cosa va davvero mostrato

La dimensione reale contro un oggetto familiare, il peso mentre lo sollevi, la texture da vicino, che cosa è incluso e che cosa no. Quest'ultimo punto evita i resi e le marche lo apprezzano, perché un reso costa più dell'intero video.

Il suono prima dell'immagine

Nell'unboxing il suono è tutto: la carta, il nastro, lo scatto di un coperchio. Gira in un posto senza eco, il telefono vicino, nessuna musica sopra. Un video con immagine media e buon suono si guarda fino alla fine; il contrario no.

Nessuna musica epica, nessun montaggio elaborato

Più sembra prodotto, meno funziona. Stacchi netti, luce naturale, mani che ogni tanto esitano. Quello che nella pubblicità sarebbe un difetto qui è la prova che la scena è vera.

Che cosa chiedono le marche spagnole

Una versione verticale, dai venti ai quaranta secondi, sottotitoli in spagnolo e una versione senza voce da doppiare. Consegna tutto questo senza che te lo chiedano e la marca torna. Consegna un file orizzontale da due minuti e non tornerà.

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Domande frequenti

Devo cominciare con la scatola sigillata?

No, comincia con il prodotto in mano.

Quanto deve durare?

Dai venti ai quaranta secondi.

Devo aggiungere musica?

Meglio di no, il suono vero vende di più.

Che cosa consegno oltre al video?

Verticale, con sottotitoli e una versione senza voce.