Il brief di una pagina che dà un video utilizzabile al primo colpo, e le indicazioni che rovinano la ripresa.
Una pagina, non tre
È la regola che distingue un brief applicato da un brief sorvolato.
Un brief lungo non è più preciso, è più facile da leggere male. Ciò che conta sta in uno schermo: il prodotto, la cosa da dimostrare, il formato, la durata, cosa non fare, la data.
Due gesti. Metti tutto ciò che è contrattuale in un documento a parte, e tieni il brief per ciò che si riprende. E scrivi le frasi come indicazioni, mai in paragrafi.
Nomina l'unica cosa che il video deve mostrare
È l'errore più costoso: chiedere tre prove in un solo video.
Un video dimostra una cosa, e una sola. La rapidità, o la resistenza, o la semplicità, o il prezzo, mai tutte e quattro.
Il metodo: scrivi quella frase in cima al brief, in una riga, cominciando con "alla fine del video la persona deve credere che…". Se non riesci a finirla in una riga, servono due video, e due brief.
Isola le indicazioni obbligatorie
È ciò che salva insieme la ripresa e la conformità.
Le diciture imposte non devono mai annegare nel testo del brief: vanno in un riquadro a parte, con la formulazione esatta da pronunciare o mostrare, parola per parola.
Tre precisazioni da dare: se la dicitura è parlata o scritta, in quale momento deve comparire, e quanto tempo resta a schermo.
Le diciture applicabili dipendono dal prodotto e dal canale, e si verificano con un legale prima delle riprese, non al montaggio.
Di' cosa succede per le revisioni
È la prima fonte di tensione dopo la consegna.
Tre righe bastano: quante revisioni sono incluse, cosa conta come revisione, e cosa diventa una nuova prestazione.
Una regola utile: una richiesta che obbliga a rigirare non è una revisione. Scrivilo prima, non dopo.
Cosa aggiungere e nessuno scrive
Quattro elementi che fanno guadagnare un'intera giornata.
Il nome esatto del prodotto come va pronunciato, con la pronuncia se si presta a confusione.
Le parole vietate: quelle della concorrenza, quelle che promettono un risultato, e quelle che suonano false sul posto.
Il risultato atteso: formato verticale, margini da lasciare liberi per i sottotitoli, audio originale conservato o no.
E un esempio di ciò che non vuoi. Un controesempio è più efficace di tre riferimenti.
Cosa deve contenere un brief per evitare un rifacimento
| Riga | Cosa evita | Lunghezza |
|---|---|---|
| Il prodotto esatto e la sua referenza | Girare il modello sbagliato | Una riga |
| La frase vietata | Un rifacimento completo | Una riga |
| I formati e la nomenclatura | Un'esportazione da rifare | Due righe |
| La data e il canale di consegna | Un ritardo non visto | Una riga |
Cosa si mette in allegato, non nel brief
La carta grafica, le diciture legali e gli esempi di riferimento. Il brief sta in una pagina, il resto si allega e si consulta al bisogno.
Cosa si chiede al creatore prima che giri
Un campo largo della scena e la prima frase dello script. Due minuti di verifica evitano una giornata di riprese da rifare.
La prova prima di inviare
Due verifiche, due minuti.
Fai leggere il brief a qualcuno che non conosce il prodotto e chiedigli cosa riprenderebbe. Se la risposta non corrisponde, il brief non è chiaro.
Poi rileggilo chiedendoti, per ogni frase, se descrive ciò che va ripreso o soltanto ciò che vorresti far provare. Tutto ciò che riguarda la sensazione si taglia: non è riprendibile, e occupa il posto delle indicazioni utili.
