Un brief non è un copione. Dice al creator che cosa deve essere vero del video finito, e poi si toglie di mezzo. I brief che specificano ogni frase producono video che suonano esattamente come pubblicità, che è l'unica cosa che l'UGC dovrebbe evitare.

Tienilo in una pagina

Prodotto, il singolo dubbio che il video deve risolvere, la piattaforma, la durata, il formato di consegna, la scadenza. Se un brief supera una pagina o sta specificando troppo o sta nascondendo una decisione che la marca non ha ancora preso.

Nomina la sola cosa che il video deve mostrare

Non cinque caratteristiche. Una. Il video dura trenta secondi e può dimostrare bene esattamente una cosa. Decidere quale è compito della marca ed è la parte che la maggior parte dei brief salta.

Scrivi i vincoli, non le parole

Di' che il prodotto deve essere visibile nei primi tre secondi, che la confezione deve essere leggibile, che un concorrente non può comparire nell'inquadratura. Non scrivere i dialoghi, perché un creator che legge le tue frasi suona come qualcuno che legge delle frasi.

Metti la formulazione legale a parte

Ogni affermazione che deve comparire parola per parola va in una sezione propria, segnata come non negoziabile. Tutto il resto il creator può formularlo con la propria voce. Mischiare le due cose è il modo in cui le marche si ritrovano con un video rigido e un problema di conformità allo stesso tempo.

Di' che cosa succede con le revisioni

Quante sono incluse, che cosa conta come revisione invece che come nuovo video, e quanto in fretta manderai i riscontri. La maggior parte delle controversie in questo mestiere nasce da un'ipotesi non detta sulle revisioni invece che dal lavoro in sé.

Per approfondire

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Domande frequenti

Quanto deve essere lungo un brief?

Una pagina, non di più.

Quante cose può dimostrare un video?

Una, fatta bene.

Il brief deve includere i dialoghi?

No, solo vincoli e formulazioni obbligatorie.

Che cosa va detto sulle revisioni?

Quante, che cosa conta, e la velocità dei riscontri.