Il video generato è diventato davvero utile per alcune cose e resta inutile per quello che l'UGC esiste per fare. Sapere da che lato di quella linea si trovi un compito fa risparmiare sia denaro sia figuracce.

Dove funziona il video generato

Sfondi, movimento astratto, rendering di prodotto, spiegazioni animate e riempitivo tra riprese vere. Tutto quello in cui non si chiede a nessuno di credere a una persona. In quegli usi è più rapido ed economico che girare, e non c'è motivo di non usarlo.

Dove fallisce

Nel momento in cui il punto del video è che una persona vera ha provato il prodotto. L'UGC funziona sulla convinzione di chi guarda che qualcuno lo abbia davvero usato, e un volto generato non porta quella convinzione. Quando viene notato, costa più fiducia di quanta il video ne abbia mai guadagnata.

La dichiarazione sta diventando la norma

Le piattaforme chiedono sempre più di etichettare i media sintetici, e le regole di tutela dei consumatori contro la pubblicità ingannevole valgono a prescindere da come sia stato fatto il girato. Una testimonianza generata presentata come vera è un'affermazione ingannevole, non una scorciatoia di produzione.

La via di mezzo pratica

Usa gli asset generati per le parti della campagna in cui non si chiede a nessuno di credere, e creator veri per le parti che portano l'affermazione. La maggior parte delle marche finisce con entrambi nella stessa campagna, il che va bene finché il confine è deliberato.

L'angolo del pubblico messicano

Chi guarda in Messico è bravo come chiunque a riconoscere una pubblicità che sembra sintetica, e questo mercato vive molto di passaparola e di raccomandazione personale. Questo rende la credibilità una cosa più cara da perdere qui di quanto si risparmi generandola.

Per approfondire

Trova creator per la tua campagna →

Domande frequenti

A che cosa serve il video IA?

Sfondi, rendering e movimento astratto.

Dove fallisce?

Ovunque si debba credere a una persona vera.

Va etichettato?

Sempre più sì, e la pubblicità ingannevole è regolamentata.

Qual è la divisione sensata?

Generato per il riempitivo, vero per l'affermazione.