I diritti d'uso UGC sono la licenza che permette a una marca di utilizzare il video di un creator. Sono distinti dalla proprietà del file: ricevere il video non significa poterlo usare ovunque e per sempre. La licenza definisce dove, per quanto tempo e per quale scopo.

I quattro parametri

Una licenza chiara risponde a quattro domande:

  • Quale uso. Organico (pubblicazione sui canali della marca) o anche pubblicità a pagamento. Sono due licenze distinte con due valori diversi.
  • Quale durata. Sei mesi, dodici mesi, illimitata. Dodici mesi è lo standard più diffuso.
  • Quale territorio. Un paese, l'Europa, il mondo intero.
  • Esclusiva o no. Il creator può girare per un concorrente durante il periodo? L'esclusiva si paga a parte.

A questi si aggiunge il whitelisting, cioè far girare l'annuncio dall'account del creator: è un diritto ulteriore e distinto.

Perché la distinzione è importante

Un video pubblicato in organico raggiunge qualche migliaio di persone. Lo stesso video in campagna a pagamento può raggiungerne milioni. La differenza di valore è enorme, ed è per questo che i due usi si quotano separatamente.

L'errore classico: comprare un video per l'organico, scoprire che converte, e non poterlo spingere in pubblicità senza rinegoziare. Il costo di quella rinegoziazione è sempre superiore al supplemento iniziale.

Cosa costano

Ordini di grandezza usuali:

  • Diritti pubblicitari, una piattaforma, dodici mesi: da 30 a 150 euro per video.
  • Multipiattaforma: dal 50 al 100% in più.
  • Uso illimitato nel tempo: spesso il doppio del prezzo del video.
  • Esclusiva di settore: negoziata caso per caso, sempre cara.

La clausola minima

Licenza: organico + pubblicità a pagamento Meta e TikTok
Durata: 12 mesi dalla consegna
Territorio: Italia
Non esclusiva. Whitelisting escluso salvo accordo separato.

Quattro righe, sufficienti nella grande maggioranza dei casi.

Il dettaglio completo è in diritti d'uso e licenze UGC.

Per approfondire

Ordina con diritti chiari →

Domande frequenti

Comprare un video significa possederlo?

No. Si compra una licenza il cui perimetro è definito dal contratto.

I diritti pubblicitari sono inclusi nel prezzo?

Quasi mai di default. Vanno concordati e pagati a parte.

Cosa succede alla scadenza della licenza?

L'uso deve cessare, salvo rinnovo concordato.

Il diritto d'immagine è la stessa cosa?

No. Se una persona compare nel video, il suo diritto d'immagine è distinto dalla licenza sul contenuto.