Un marchio ordina tre video di un cane che mangia il suo cibo. Sembra più facile di una routine skincare e si preventiva allo stesso modo, a video, consegnato in una settimana.
Poi il cane mangia una volta, subito, fuori campo, e non mostra il minimo interesse per il resto del pomeriggio.
Non è una brutta giornata. È la condizione normale di questo vertical, ed è il motivo per cui il lavoro con gli animali è o la cosa più redditizia che un creator faccia o la meno, quasi senza vie di mezzo.
Che cosa lo rende davvero diverso
Non il disordine e non il rumore. È che il soggetto non si dirige, non gli si può chiedere un'altra ripresa, e non gli importa di ciò che il cliente ha approvato.
Ogni altro set ha una persona a cui dire di rifarlo un po' diversamente. Perfino un set senza persone ha un prodotto che resta dove lo metti. Qui, ciò di cui parla il video ha una sua opinione sul fatto che oggi sia giornata di riprese, e nessuna professionalità la cambia.
Tutto ciò che c'è di pratico in questo articolo nasce da questo unico fatto.
Preventiva tempo, non video
Il prezzo a video ti trasferisce in silenzio un rischio imprevedibile.
Se l'animale collabora finisci in novanta minuti e sono tutti contenti. Se non collabora, sei nella cucina di qualcuno per quattro ore agli stessi soldi, e non resta alcuna posizione negoziale perché il prezzo era già chiuso.
La versione che funziona è una tariffa a sessione che copre un blocco definito, con un numero di consegne dichiarato come risultato atteso e non come garanzia. I marchi lo accettano volentieri quando lo spieghi una volta, perché hanno vissuto tutti il pomeriggio da quattro ore.
| Che cosa dà per scontato il brief | Che cosa succede davvero | Che cosa deve dire il preventivo |
|---|---|---|
| Tre riprese pulite | Una ripresa usabile, al minuto quaranta | Una sessione, non tre video |
| Il cane guarda in camera | Il cane guarda il padrone | La posizione del padrone si pianifica |
| Girato all'ora del pasto | Girato quando l'animale ne ha voglia | Una finestra, non un orario |
| Si rifà se serve | L'animale è stufo del prodotto | Seconda sessione preventivata prima |
L'ultima riga va chiusa prima delle riprese e non dopo. Un animale che ha già avuto il prodotto dieci volte non reciterà entusiasmo all'undicesima, quindi rifare è davvero una sessione nuova e andava pagata come tale.
La preparazione toglie quasi tutto il problema
La differenza tra un set con animali che scorre e un pomeriggio buttato si decide quasi tutta prima che tu arrivi.
Tre domande da fare in fase di preventivo
Se l'animale ti conosce, se è abituato a essere ripreso, e a che ora mangia di solito. Le risposte cambiano il tuo piano più di qualsiasi scelta creativa.
Un animale che non ti ha mai visto ha bisogno dei primi venti minuti per smettere di curarsi della tua esistenza, e quel tempo fa parte del lavoro invece di interromperlo.
Il padrone è la tua troupe
La persona che vive con l'animale è l'unica a cui risponderà in modo affidabile, quindi briefala come collaboratrice invece di chiederle di farsi da parte.
Dille dove stare, cosa dire e cosa non fare, e accetta che la tua inquadratura migliore sarà spesso lei che tiene il prodotto appena fuori campo. Non è un ripiego, è il modo in cui questo materiale si fa.
Gira in continuo, scegli dopo
Riprese lunghe invece di allestimenti. Il momento che ti serve non arriva quasi mai quando sei pronto, e il costo di lasciar girare otto minuti è nulla rispetto a perdere l'unica volta in cui il gatto è entrato bene in campo.
La decisione sulla sicurezza è tua
Qualcuno sul set deve decidere quando l'animale ne ha avuto abbastanza, e devi essere tu e non il referente del marchio che guarda l'orologio.
Un animale stressato non produce comunque materiale usabile, quindi non c'è conflitto tra il suo benessere e il risultato. Di' in fase di preventivo che ti fermi quando si ferma l'animale, e che non userai cibo, contenimento o altro per forzare un momento. Nessuno di serio discute, e questo chiude la questione prima che ci sia pressione nella stanza.
Che cosa non devi affermare
Tutto ciò che riguarda salute, digestione, pelo, comportamento o nutrizione appartiene al marchio e a chi ne cura la parte regolatoria.
Puoi mostrare un animale che mangia qualcosa e descrivere ciò che hai osservato. Non puoi dire che un prodotto migliora alcunché, e un brief che te lo chiede deve tornare con la formulazione approvata, per iscritto. È la stessa disciplina di qualsiasi categoria regolata, e il fatto che il cliente sia un cane non la ammorbidisce.
Perché questo si adatta al Portogallo
I marchi pet portoghesi sono per lo più piccoli, vendono tramite negozi indipendenti e il proprio sito, e non possono permettersi una produzione da studio per una categoria che vive interamente di animali veri in case vere.
Questo li rende esattamente il cliente di un creator capace di lavorare con calma nella cucina di qualcuno. Ed è anche una categoria che si ripete: il cibo si compra ogni mese, le gamme si allargano di continuo, e un creator che ha già lavorato bene con un animale preciso costa molto meno da richiamare che da sostituire.
Per approfondire
- In Portogallo il tuo prezzo è pubblico
- L’unico video che fai con una data di morte
- Il numero che conta non è l’importo
- Saudade è una parola bellissima e un brief pessimo
- La guida completa all'UGC in Portogallo
Domande frequenti
Devo usare il mio animale?
Se ne hai uno che tollera le riprese, è un vero vantaggio competitivo e vale la pena dirlo nel profilo. Fatti solo pagare le sessioni allo stesso modo, perché il tuo animale non è più dirigibile di quello di chiunque altro.
E se l'animale proprio non ci sta?
Consegna quello che hai, di' con chiarezza cosa è successo, e proponi una seconda sessione alla tariffa concordata. I marchi di questa categoria l'hanno già vissuto, e l'onestà in giornata protegge il rapporto molto meglio di una ripresa forzata.
Posso girare nel magazzino del marchio o in un negozio?
Solo con gli stessi permessi di qualsiasi spazio privato, e di solito il materiale è peggiore. Gli animali si comportano normalmente a casa e in modo strano ovunque altro.
Vale la pena questo vertical senza esperienza con gli animali?
Sì, e l'abilità utile è la pazienza più della competenza. Stare calmi, in silenzio e disposti ad aspettare è gran parte del lavoro.