Quando consegni un video non stai consegnando un file: stai consegnando un permesso di utilizzo. In Francia quel permesso si divide in due diritti distinti, e confonderli costa caro.
I due diritti che concedi
I tuoi diritti d'autore sull'opera. Il copione, l'inquadratura, il montaggio: è una creazione, e il suo uso si concede per iscritto, per una durata, un territorio e un insieme di media definiti.
I tuoi diritti d'immagine. Il tuo viso e la tua voce appartengono a te. Concederli è un'autorizzazione separata che merita una riga propria nel contratto.
Molti contratti di agenzia fondono i due in una sola frase. Separarli non è paranoia: è ciò che ti permette di limitare nel tempo l'uso del tuo volto, anche quando l'uso del video è più ampio.
Che cosa fissa il prezzo della licenza
| Voce della licenza | Che cosa copre |
|---|---|
| Mezzo | Organico, media a pagamento, sito, punto vendita, televisione. |
| Durata | Tre mesi, sei mesi, un anno, perpetua. |
| Territorio | Francia, Europa, mondo. |
| Esclusiva | Se non puoi lavorare con i concorrenti, quello si paga. |
| Whitelisting | Se la marca manda annunci dal tuo account, quello è un altro prodotto. |
Lo stesso video può valere duecento euro per l'uso organico e seicento se gira per sei mesi in pubblicità. È prassi corrente del settore.
Le cinque righe che evitano ogni contestazione
- Che cosa si consegna: numero di pezzi, durata, formati, lingua.
- Quanti giri di modifiche sono inclusi e quanto costa uno in più.
- Dove può girare il materiale, per quanto tempo e in quale territorio.
- Prezzo al netto delle imposte, dicitura fiscale e data di pagamento.
- Che cosa succede se il progetto viene annullato dopo le riprese.
La stragrande maggioranza delle contestazioni nasce dalla mancanza di una di quelle cinque righe.
La clausola "perpetua, tutti i media, mondo"
È la clausola standard nei contratti delle agenzie francesi. Non ha niente di illegittimo, ma ha un prezzo: due o tre volte una licenza di sei mesi.
Non rifiutarla, mettila a prezzo. Un'agenzia che la chiede sa perfettamente quanto vale.
La trasparenza pubblicitaria
In Francia la comunicazione commerciale deve essere identificabile come tale. È una responsabilità dell'inserzionista quando pubblica il video, ma un creator che la richiama nelle proprie consegne rassicura subito la marca.
Evita anche le affermazioni sulla salute e i risultati numerici non verificabili: il rischio legale ricade sulla marca, e la marca lo sa.
