Quasi tutti i problemi tra brand e creator in Italia nascono dallo stesso punto: il video è stato consegnato, ma nessuno ha scritto cosa se ne può fare. Cinque righe concordate prima della ripresa evitano il novanta per cento delle discussioni.

I cinque punti da mettere per iscritto

  1. Canali. Organico sui profili del creator, organico sui tuoi, annunci a pagamento: tre livelli distinti, tre prezzi distinti.
  2. Durata. Tre, sei o dodici mesi. Se vuoi l'illimitato, va pagato come tale.
  3. Territorio. Italia, Europa, mondo.
  4. Modifica. Puoi rimontare, aggiungere sottotitoli, usare estratti, cambiare la musica.
  5. Consenso all'immagine. Volto e voce sono un diritto della persona, separato dal video, e vanno coperti con gli stessi limiti.

Cosa cambia se la campagna diventa pubblicità

Un contenuto sponsorizzato pubblicato dal creator sui propri canali deve essere riconoscibile come tale. In Italia questo si fa con una dicitura chiara nella descrizione o nel video. Se invece il materiale gira come annuncio dal tuo account pubblicitario, l'onere è tuo come inserzionista.

I due errori più costosi per un brand

Usare il video oltre la scadenza. Le licenze scadono. Un video ancora in circolazione dopo dodici mesi senza rinnovo è un problema che si scopre quando qualcuno lo segnala.

Comprare senza consenso esplicito all'immagine. Il file è tuo per contratto, ma il volto della persona no. Sono due diritti distinti e servono entrambi.

Cosa chiedere in fase di acquisto

Un documento breve, non un contratto di venti pagine: descrizione della prestazione, i cinque punti sopra, prezzo, tempi, revisioni. Se il creator ne ha già uno, tanto meglio: significa che ha già lavorato con brand seri.

Per approfondire

Acquista UGC con i diritti chiari →

Domande frequenti

Serve un contratto formale?

Basta un accordo scritto con i cinque punti.

Il file comprato è mio per sempre?

Solo se la licenza lo prevede espressamente.

Chi mette la dicitura pubblicitaria?

Il creator sui propri canali, tu sulle tue ads.

Posso rimontare il video?

Solo se la modifica è concordata.