Un brief non è una scheda prodotto. È l'elenco delle decisioni che prendi al posto del creator, perché non debba indovinarle.
In Italia ne manca quasi sempre una, ed è quella che decide se il video sarà diffondibile.
La riga su ciò che si può dire
Molti prodotti italiani portano un'origine, una denominazione, un metodo di lavorazione. Queste menzioni non sono semplici argomenti commerciali: sono regolamentate, e il loro uso non si improvvisa in un copione scritto la sera prima.
Un creator in buona fede vorrà fare bene, e dirà che è artigianale, tradizionale, fatto lì da sempre. Se la marca non può rivendicarlo, il video è inutilizzabile, e nessuno se ne accorge prima della diffusione.
Il brief deve quindi contenere due colonne: ciò che si può affermare e ciò che si può solo mostrare. Per sapere cosa rientra nell'una o nell'altra, il riferimento è il tuo consulente o l'autorità competente, mai l'abitudine del settore.
Le sette righe di un brief utilizzabile
Il prodotto e cosa fa, in una frase, con le parole di un cliente e non del produttore.
La persona a cui si parla, e soprattutto cosa la fa esitare oggi.
Il formato: durata, orientamento, con o senza voce.
Cosa va mostrato: tre inquadrature obbligatorie, non di più. Oltre, stai scrivendo una sceneggiatura e perdi la naturalezza che eri venuto a cercare.
Cosa non va mostrato: una marca concorrente nell'inquadratura, un minore, una targa, un interno riconoscibile.
Cosa si può affermare, come spiegato sopra.
I tempi e l'uso: fino a quando il video verrà diffuso, e su quali supporti.
Cosa lasciare aperto
Le parole esatte. Un testo da recitare produce una voce da recita, ed è la prima cosa che si nota.
L'ambiente, se il prodotto può vivere in più luoghi. Il creator conosce casa sua meglio di te.
E l'ordine delle inquadrature. Lascialo montare come crede: è il suo mestiere, e un video montato da chi ha girato respira meglio.
L'indicazione che rovina un video
"Sii naturale, ma di' esattamente questo." Le due cose non possono convivere.
Scegli: o imponi il messaggio e accetti una lettura, o dai l'idea e accetti che la formulazione ti sfugga. La seconda opzione produce quasi sempre video migliori, e la prima ha senso solo per una frase obbligatoria.
Cosa deve accompagnare il brief
Il prodotto, ovviamente, ma anche le istruzioni se il gesto non è evidente. Un video in cui il prodotto è usato male costa due riprese.
Un esempio, uno solo, con l'indicazione di cosa vuoi riprenderne: la struttura, non il tono.
E il nome di una persona raggiungibile durante le riprese. Metà delle revisioni nasce da una domanda che non si è potuta fare.
Cosa deve contenere un brief
| Campo | Cosa evita | Lunghezza |
|---|---|---|
| Obiettivo | Un video bello e inutile | 1 riga |
| Divieti | Un rifacimento dopo l'approvazione | 3 righe |
| Formati e durata | Un file inutilizzabile | 1 riga |
Cosa manca più spesso
Il nome di chi approva, la data attesa, la durata dei diritti e il canale previsto.
Cosa si fa quando il brief resta vago
Tre domande scritte, una risposta unica, poi un preventivo che riprende le risposte parola per parola.
Dopo la consegna
Raccogli i tuoi riscontri in una volta sola, classificandoli: cosa deve cambiare, cosa sarebbe meglio, cosa è gusto personale. Il terzo gruppo non dovrebbe essere inviato.
E chiedi il file originale e una versione senza testo impresso. È ciò che ti permetterà di riusare il video in un'altra lingua o in un altro formato senza ripagare una ripresa.
