Esistono tre opzioni per portare un video da una lingua all'altra. Costano tre cifre diverse e producono tre risultati che non hanno nulla in comune.
I sottotitoli, i più economici e i più deboli
È l'opzione predefinita, e ha un'utilità reale ma limitata.
Funziona quando il video poggia sull'immagine: una dimostrazione, un gesto, un prodotto che si mostra. È inoltre indispensabile ovunque, dato che la riproduzione parte senza audio.
Fallisce appena il video poggia su una persona che parla. Il pubblico ascolta una lingua e ne legge un'altra, e l'attenzione si divide proprio nel momento in cui andava trattenuta.
Due regole se scegli questa opzione. Riscrivi invece di tradurre: un sottotitolo leggibile ha cinque parole dove la frase parlata ne ha quindici. E fallo rileggere a chi parla la lingua di lì, perché una traduzione corretta può restare straniera.
La voce fuori campo rompe ciò che fa funzionare il formato
È l'opzione intermedia, e spesso la peggiore delle tre.
Coprire una persona ripresa mentre parla produce uno scarto immediato: le labbra non seguono, l'intonazione non corrisponde, e il contenuto scivola nella pubblicità tradotta.
Resta valida in un solo caso: quando nessuno compare mentre parla. Un video di mani, di prodotto o di luogo si declina in voce fuori campo senza alcuna perdita.
La regola è quindi semplice: la voce fuori campo sostituisce una voce fuori campo, mai una persona in immagine.
Un secondo set con lo stesso creator
È l'opzione più efficace quando la persona è bilingue.
Rifà le riprese parlate nella seconda lingua, lo stesso giorno, con lo stesso ambiente e gli stessi abiti. Il montaggio resta identico, cambiano solo le riprese.
Il sovrapprezzo è basso: un'ora di riprese in più e un'esportazione. Il guadagno è pieno: due video che sembrano entrambi originali.
Una condizione: il testo va riscritto, non tradotto. Una frase tradotta non cade mai sulla stessa durata d'immagine.
Un secondo creator
È l'opzione che costa di più, e a volte l'unica giusta.
Si impone quando il pubblico di riferimento deve riconoscersi: lessico, accento, riferimenti e ritmo contano quanto il messaggio.
Produce anche un bene durevole: una persona in più nel tuo bacino, già provata, disponibile per le campagne successive.
Come decidere
Tre domande, in quest'ordine.
Compare una persona che parla? Se no, la voce fuori campo basta.
Il video deve produrre identificazione o solo comprensione? Se deve produrre identificazione, serve una voce di lì.
E quante campagne sono previste quest'anno? Oltre due, il secondo set diventa l'opzione più economica, come descritto sopra.
Quanto costa e quanto rende ogni opzione
| Criterio | Doppiaggio | Nuove riprese |
|---|---|---|
| Termine | Due giorni | Una o due settimane |
| Costo | Basso | Pieno |
| Credibilità | Variabile | Totale |
Cosa rende accettabile un doppiaggio
Una voce che parla ogni giorno la lingua del pubblico, un testo riscritto e non tradotto, e un montaggio in cui non si vedono le labbra di chi parla.
Cosa obbliga a rigirare
Un primo piano su un volto che parla, un luogo riconoscibile, un prezzo a schermo o una dicitura obbligatoria propria del mercato di destinazione.
Cosa prevedere in ogni caso
Tre elementi, scritti già nel brief.
Il master senza testo impresso, che consente tutte le versioni.
I diritti che coprono entrambe le lingue, con la stessa durata.
E l'accordo della persona ripresa per entrambe le versioni, anche se compare solo in una.
Verifica infine gli obblighi linguistici applicabili all'esposizione commerciale e alle diciture, che dipendono dal supporto e dalla situazione, prima della diffusione.
