Una volta che una marca accetta di aver bisogno di una versione francese, la domanda successiva è come. Sottotitoli, voce fuori campo e seconda ripresa costano tre cifre diverse e producono tre risultati davvero diversi.

I sottotitoli sono i più economici e i più deboli

Sono rapidi e soddisfano l'accessibilità, ma la persona sullo schermo parla comunque visibilmente un'altra lingua. Per un pubblico del Quebec si legge come una campagna inglese con uno strato di cortesia aggiunto, che è esattamente l'impressione che la marca cercava di evitare.

La voce fuori campo rompe quello che fa funzionare l'UGC

Tutta la premessa è che una persona vera ti sta parlando. Sostituisci la sua voce e l'illusione crolla: le labbra non corrispondono, la resa non è sua, e il video diventa una pubblicità doppiata invece di un consiglio.

Una seconda ripresa con lo stesso creator è l'opzione intermedia

Se il creator è davvero bilingue, girare di nuovo il pezzo in francese dallo stesso allestimento costa un'ora in più e produce un asset madrelingua. È di gran lunga il rendimento migliore dei tre ed è per questo che i creator bilingui valgono un sovrapprezzo.

Un secondo creator è l'opzione più forte e più cara

Due creator, due versioni, due pubblici che vedono ciascuno qualcuno che suona come loro. Costa più o meno il doppio e rende come due campagne invece che come una campagna tradotta.

Come decidere

Se il video va in pubblicità a pagamento in Quebec, rigiralo. Se è un asset di supporto su un canale di proprietà, i sottotitoli possono bastare. La voce fuori campo non è quasi mai la risposta giusta per i contenuti di creator, qualunque cosa faccia risparmiare.

Per approfondire

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Domande frequenti

I sottotitoli bastano?

A volte sui canali di proprietà, di rado per gli annunci.

Perché la voce fuori campo è un problema?

Rompe l'illusione di una persona vera.

Qual è l'opzione con il miglior rapporto?

Un creator bilingue che rigira dallo stesso allestimento.

Quando vale un secondo creator?

Quando il video gira come pubblicità a pagamento.