Far girare il video di creator come pubblicità in Canada aggiunge due cose al manuale abituale: una dichiarazione attesa e un regime di affermazioni che cambia a seconda della categoria. Nessuna delle due è difficile, ed entrambe costano care se le scopri a campagna già in corsa.
La dichiarazione è attesa
Un legame materiale tra una marca e un creator va dichiarato in modo chiaro e ben visibile, così che chi guarda lo noti davvero. È lo standard a cui lavora il settore e la direzione verso cui si sono mossi i regolatori. Inserirla nel video invece di nasconderla in una didascalia è più sicuro e, in pratica, non danneggia il rendimento.
Le affermazioni seguono la categoria
Cibo, salute, finanza e prodotti per bambini portano ciascuno i propri limiti, e la piattaforma applicherà in più le proprie regole. Il brief deve contenere la formulazione permessa, perché un creator che improvvisa una parafrasi non è coperto da qualsiasi autorizzazione la marca abbia.
Le consegne che trasformano un set in quattro annunci
Chiedi il corpo una volta e tre o quattro aperture diverse, più verticale e quadrato, più i sottotitoli come file separati nelle due lingue. Quella sola lista di consegna è la differenza tra una campagna testabile e un file unico che un'agenzia dovrà rimontare.
Muto con sottotitoli, sempre
Una fetta grande del consumo avviene senza audio. L'offerta, il nome del prodotto e la promessa devono essere leggibili. Se il video dipende dalla voce, metà del pubblico non ha ricevuto il messaggio e la spesa dietro quella metà è stata sprecata.
Misura gli acquisti, non le visualizzazioni
Visualizzazioni e copertura fanno diagnosi, non decidono. Costo per acquisto e permanenza a tre secondi ti dicono se il problema è il gancio, il corpo o il prodotto. In una campagna bilingue, confronta ogni lingua con sé stessa nel tempo invece che con l'altra.
Per approfondire
- Come ingaggiare creator UGC in Canada
- Le regole linguistiche francesi per la pubblicità in Quebec
- Perché non si può fare pubblicità ai bambini in Quebec
- Come diventare creator UGC in Canada
- La guida completa all'UGC in Canada
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Domande frequenti
La collaborazione va dichiarata?
Sì, in modo chiaro e ben visibile.
Chi fornisce la formulazione permessa?
La marca, nel brief.
Come ottengo quattro annunci da un set?
Chiedendo diverse aperture su un solo corpo.
Quali metriche decidono?
Costo per acquisto e permanenza a tre secondi.
