In Quebec la lingua della tua pubblicità non è una preferenza di marca, è un obbligo di legge. Una campagna costruita in inglese e mandata così com'è in Quebec non è soltanto meno efficace, ti espone.
Il principio, in una frase
La pubblicità commerciale deve essere disponibile in francese, e il francese deve essere almeno tanto in evidenza quanto qualsiasi altra lingua. Una versione solo in inglese non soddisfa quel requisito, e nemmeno una versione francese infilata in caratteri piccoli sotto l'inglese.
Che cosa significa per un video
Testo a schermo, sottotitoli, sovrimpressioni di prezzo, l'offerta e la chiamata all'azione devono esistere tutti in francese. In pratica la risposta più semplice non è sottotitolare un video in inglese: è commissionare la versione francese al momento della ripresa, con lo stesso creator o con uno francofono.
Pianifica entrambe le versioni nel brief
Una seconda lingua costa una cifra ragionevole quando è pianificata prima di girare, e una cifra irragionevole quando la si scopre dopo. Mettila nel brief, nel preventivo e nel calendario. Le marche che si fanno cogliere impreparate sono quelle che hanno trattato il francese come un'opzione dell'ultimo minuto.
La questione dei marchi
Le regole su marchi e insegne sono cambiate negli ultimi anni e continuano a cambiare. È il punto in cui non conviene affidarsi a un articolo di blog: fai esaminare il tuo caso specifico da un consulente legale prima di una campagna importante.
Il vantaggio nascosto
Il francese non è solo un vincolo, è un filtro competitivo. Molte marche nazionali e straniere saltano il Quebec oppure arrivano con contenuti visibilmente tradotti. Una marca che parla come si deve al mercato ci atterra con molto meno rumore intorno.
Per approfondire
- Far girare il video di creator come pubblicità in Canada
- Perché non si può fare pubblicità ai bambini in Quebec
- Video generato dall'IA o creator reale in Canada
- Lavorare dal Quebec per clienti fuori provincia
- La guida completa all'UGC in Canada
Domande frequenti
È permessa una versione solo in inglese?
No, il francese deve esserci ed essere almeno altrettanto in evidenza.
Bastano i sottotitoli?
Sono fragili, una vera versione francese è più sicura.
Quando pianificare la versione francese?
Nel brief, mai dopo la ripresa.
Chi esamina il mio caso specifico?
Un consulente legale, soprattutto sui marchi.
