I filmati stock costano una frazione di un video di creator per file e non dimostrano niente. È tutto il confronto, e sapere da che parte di esso si trova una campagna evita molto budget sprecato.

A che cosa serve davvero lo stock

Inquadrature di ambientazione, sfondi, concetti astratti, e tutto ciò in cui non si chiede a chi guarda di credere a un'affermazione specifica sul tuo prodotto. Se ti serve una città al tramonto o delle mani che scrivono, comprarlo è più rapido ed economico che girarlo.

Che cosa non può fare

Mostrare il tuo prodotto. Nel momento in cui il video deve dimostrare che questa cosa funziona, entra, dura o somiglia alla foto, lo stock non ha niente da offrire. E chi riconosce un clip stock già visto altrove legge tutto il video come pubblicità, che è esattamente la cosa che l'UGC esiste per evitare.

Il segnale canadese

La maggior parte dello stock è girata altrove. Neve che si comporta in modo sbagliato, case che sembrano americane, prese che non sono le nostre, stagioni che non corrispondono. Chi guarda in Canada se ne accorge senza saperlo dire, e il contenuto sembra importato anche quando non c'è niente di specifico da identificare.

La divisione onesta del budget

Stock per le parti che nessuno sta giudicando, creator per le parti che portano l'affermazione. Una marca che mette tutto il budget nello stock ha comprato un video che somiglia a quello di tutti gli altri, e una marca che gira le inquadrature di ambientazione con un creator ha pagato un sovrapprezzo per qualcosa che poteva licenziare.

Il test

Chiediti se l'inquadratura sta facendo una promessa sul tuo prodotto. Se sì, deve essere vera. Se no, compra e metti il risparmio nelle inquadrature che lo fanno.

Per approfondire

Trova creator per la tua campagna →

Domande frequenti

A che cosa serve lo stock?

Sfondi e inquadrature che non affermano niente.

Perché lo stock non può portare un'affermazione?

Non dimostra niente sul tuo prodotto.

Qual è il segnale canadese?

Neve, case e stagioni girate altrove.

Come divido il budget?

Stock per le inquadrature neutre, creator per le affermazioni.