Il fitness in Canada ha un picco ovvio e un'occasione vera, e non sono lo stesso mese. A gennaio competono tutti, e nei cinque mesi di allenamento al chiuso intorno a quel picco non produce quasi nessuno.

Gennaio è affollato e superficiale

Ogni marca di fitness del paese compra creatività per le prime due settimane di gennaio, e il pubblico è saturo entro la quarta. Esserci conta, ma i contenuti che vincono raramente sono quelli che urlano sui buoni propositi. Sono quelli che rispondono se chi inizia può davvero usare il prodotto.

La stagione al chiuso è il mercato vero

Da novembre a marzo l'allenamento si sposta al chiuso: appartamenti piccoli, scantinati, palestre di condominio con attrezzatura limitata. I contenuti girati in quella realtà parlano alla cliente vera. Un video girato all'aperto sotto il sole e pubblicato a febbraio sembra venuto da un altro paese, perché lo è.

Le affermazioni sono il rischio

Tutto quello che riguarda il dimagrimento, la cura del dolore, la costruzione muscolare in un tempo dichiarato o la sostituzione di un parere medico è un problema. Un creator può descrivere la propria routine e la propria esperienza. Il brief deve elencare le frasi vietate, non dare per scontato che il creator le conosca.

Mostra chi inizia, non l'atleta

Chi compra di solito non è la persona che compare nei contenuti esistenti della marca. Qualcuno che sta visibilmente iniziando, in una stanza qualunque, che usa il prodotto in modo imperfetto, converte meglio di un atleta allenato in studio. Ed è anche più economico da produrre.

Due picchi, non uno

Gennaio per i buoni propositi e la tarda primavera prima dell'estate. Produrre entrambi in una sola ripresa d'autunno dà alla marca un anno intero di creatività ed evita di pagare due volte le tariffe di picco.

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Domande frequenti

Gennaio è tutta l'occasione?

No, la stagione al chiuso intorno è più grande.

Che cosa non può affermare un creator?

Dimagrimento, sollievo dal dolore o risultati a tempo.

Chi deve apparire in camera?

Chi sta visibilmente iniziando, non un atleta.

Quando girare?

In autunno, per entrambi i picchi dell'anno.