Produrre in modo affidabile non dipende dal talento, dipende dall'avere un processo che si ripete a ogni ordine. Ecco un flusso di lavoro in otto tappe, dalla lettura del brief al pagamento, con i punti in cui si perde tempo e come evitarli.

1. Leggere il brief e fare due domande

Prima di girare, verifica che il brief risponda a tre cose: qual è l'angolo unico, qual è la call to action esatta, e quali sono i vincoli tecnici (durata, formato, sottotitoli sì o no). Se manca qualcosa, fai due domande precise, non dieci. Cinque minuti spesi qui evitano un giro completo di revisioni.

Verifica anche i diritti d'uso: se il brief parla di pubblicità a pagamento ma l'ordine non li prevede, chiarisci prima di consegnare.

2. Pianificare la ripresa

Dieci minuti su carta, non di più:

  • L'apertura esatta (il gancio), scritta parola per parola perché è l'unica frase che va preparata.
  • La struttura in quattro tempi: gancio, problema, prodotto, risultato e call to action.
  • La lista dei piani di dettaglio da girare: prodotto in mano, etichetta, texture, gesto d'uso.
  • L'ora della ripresa, scelta in base alla luce naturale.

3. Preparare l'ambiente

  • Finestra davanti, tra le 10 e le 16.
  • Stanza con tessuti per l'audio.
  • Telefono su treppiede o pila di libri, all'altezza degli occhi.
  • Modalità aereo, batteria carica, spazio libero sul telefono.
  • Prodotto pulito, etichetta girata verso la camera.

4. Girare

Registra il piano principale tre volte di fila, senza rivedere tra un take e l'altro: il terzo è quasi sempre il migliore perché sei più sciolto. Poi gira due o tre aperture alternative, che valgono come varianti aggiuntive da proporre. Infine i piani di dettaglio.

Regola pratica: se sbagli una frase, non fermarti. Ripeti la frase e taglierai in montaggio.

5. Montare

Taglia i tempi morti, inserisci i dettagli ogni tre o quattro secondi, aggiungi e correggi i sottotitoli, normalizza l'audio, esporta in 1080p MP4 verticale. Nessuna musica protetta, nessuna filigrana.

6. Autocontrollo prima di consegnare

Riguarda l'esportazione dall'inizio alla fine sul telefono, non sul computer, e verifica cinque punti:

  • Il gancio parte al fotogramma zero.
  • L'audio è pulito e costante.
  • I sottotitoli sono corretti e non finiscono sotto l'interfaccia.
  • Nessuna filigrana, nessun logo indesiderato.
  • Il video corrisponde all'angolo del brief, non a un'idea che ti è venuta girando.

7. Consegnare bene

Carica il file entro il termine, con un messaggio breve: cosa hai consegnato, quali varianti hai aggiunto, e una proposta per il video successivo. Tre righe. È il momento in cui si trasforma un ordine singolo in un cliente ricorrente.

8. Gestire le revisioni e farsi pagare

Se la richiesta rientra nel brief e nel numero di revisioni previste, applicala senza discutere e riconsegna in fretta. Se esce dal perimetro, dillo con calma e proponi un supplemento.

Su un marketplace il pagamento è bloccato dall'ordine e viene rilasciato all'approvazione, quindi non c'è nulla da rincorrere. Con un cliente diretto, mai file grezzo prima del saldo.

Per i formati da girare, leggi copioni e ganci UGC che convertono.

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Domande frequenti

Quanto tempo richiede un video in totale?

Da una a tre ore, ripresa e montaggio compresi, una volta preso il ritmo.

Quante volte rigirare il piano principale?

Tre di fila senza rivedere. Il terzo è quasi sempre il migliore.

Cosa fare se il brief è incompleto?

Due domande precise prima di girare, mai dopo la consegna.

Serve consegnare varianti extra?

Non è obbligatorio, ma è ciò che fa tornare i clienti.