Un'agenzia e un creator non competono sulla stessa cosa. Una vende capacità di produzione e coordinamento, l'altro vende credibilità a un prezzo che una campagna può assorbire più volte.

Che cosa porta davvero un'agenzia

Coordinamento su molte consegne, revisione legale, coerenza di marca e qualcuno che risponde quando una ripresa va male. Per un lancio, uno spot televisivo o una campagna che coinvolge più mercati e più fornitori, quella struttura vale il prezzo e un singolo creator non può sostituirla.

Che cosa non può comprare

Contenuti che non sembrino prodotti. Nel momento in cui un'agenzia lucida un pezzo UGC, quello smette di rendere come UGC, perché il formato funziona proprio non sembrando commissionato. Non è un difetto delle agenzie, è un disallineamento tra quello che fanno bene e quello che serve a questo formato.

Il calcolo bilingue

Un'agenzia che gestisce internamente entrambe le lingue toglie lavoro di coordinamento, e ha un valore reale. Ma un creator bilingue che gira le due versioni in una sessione costa molto meno per gli stessi due file. La risposta onesta dipende dal volume: una manciata di video favorisce il creator, una campagna piena con molte consegne favorisce l'agenzia.

L'ibrido su cui atterrano quasi tutte le marche

Agenzia per l'architettura della campagna, la revisione legale e gli asset di marca. Creator per il volume di creatività pubblicitaria che va testata e rinfrescata ogni mese. Le marche che adottano questa divisione smettono di discutere su quale sia meglio, perché stanno comprando cose diverse.

La domanda che decide

Quanti video ti serviranno nei prossimi sei mesi, e quanti di questi devono essere testati invece che perfetti. Se la risposta è molti e la maggior parte, ti servono creator. Se è pochi e tutti, ti serve un'agenzia.

Per approfondire

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Domande frequenti

Che cosa porta un'agenzia?

Coordinamento, revisione legale e responsabilità.

Perché la lucidatura d'agenzia danneggia l'UGC?

Il formato funziona non sembrando commissionato.

Che cosa costa meno per il bilingue?

Un creator bilingue, per una manciata di video.

Come decido?

Contando i video che ti servono in sei mesi.