Per un account UGC ordinario la risposta è no. Non per prudenza né per politica di marca: perché esiste una disposizione che lo dice, e quasi nessuno la cita in queste conversazioni.

È l'articolo 91.2.c) della legge generale sulla comunicazione audiovisiva, e decide la questione prima ancora che si arrivi a parlare di tariffe.

La regola del canale specializzato

Quell'articolo, nel fissare come i fornitori di piattaforme di condivisione video garantiscono il rispetto delle comunicazioni commerciali che non commercializzano loro stessi, stabilisce che quelle relative a giochi d'azzardo e scommesse possono essere diffuse solo quando ricorrono tre cose insieme.

Le tre condizioni

L'attività principale dell'account. Il canale da cui si diffonde la comunicazione commerciale deve avere come attività principale l'offerta di informazioni o contenuti sulle attività di gioco definite dalla Legge 13/2011.

Il controllo di accesso dei minori. Deve essere garantita l'attivazione dei meccanismi di controllo dell'accesso dei minorenni disponibili sulla piattaforma.

I messaggi di gioco sicuro. Deve esserci diffusione periodica di messaggi sul gioco sicuro o responsabile.

Soddisfatte le tre, quelle comunicazioni non devono adeguarsi al regime di fasce orarie previsto per gli altri supporti.

Perché questo lascia fuori quasi tutto l'UGC

La prima condizione è quella che chiude la porta, e lo fa per una via che nessun accorgimento contrattuale ripara.

Un account di lifestyle, di comicità, di sport o di tecnologia non ha come attività principale informare sul gioco. Può avere il pubblico perfetto per l'inserzionista e comunque non rientrare, perché il criterio misura la linea editoriale e non il pubblico.

E non si risolve pubblicando tre video di casinò prima della campagna: l'attività principale di un canale è una caratteristica osservabile della sua storia, non una dichiarazione d'intenti.

Il titolo abilitante

A questo si aggiunge una seconda barriera, dal lato dell'inserzionista. L'articolo 123.7 della stessa legge riserva la comunicazione commerciale audiovisiva su giochi d'azzardo e scommesse alle entità che dispongono di titolo abilitante per svolgere quel tipo di attività in Spagna.

In pratica significa che prima di valutare l'incarico occorre verificare che l'operatore risulti abilitato. Un operatore che opera legalmente in un altro paese non è coperto da quella condizione qui.

Lo stesso comma vieta inoltre, in ogni caso, la comunicazione commerciale di questo tipo diffusa accanto a programmi rivolti a un potenziale pubblico infantile.

Cosa il Regio Decreto 958/2020 non dice più

Qui conviene andare piano, perché è dove circola più informazione superata.

L'articolo 15 è annullato

Il Regio Decreto 958/2020, sulle comunicazioni commerciali delle attività di gioco, conteneva un articolo 15 dedicato alla comparsa di persone o personaggi di rilevanza o notorietà pubblica nelle comunicazioni commerciali. Nel testo consolidato del Bollettino Ufficiale dello Stato quell'articolo figura oggi come annullato, e con esso i commi 1 e 3 dell'articolo 13.

Molte guide continuano a spiegare la regolamentazione spagnola del gioco citando quell'articolo 15 come la ragione per cui una persona nota non può pubblicizzare scommesse. Chi costruisce una decisione su quella base lavora con un testo che non è più in vigore.

Cosa resta

Il decreto conserva buona parte del suo contenuto, e una previsione interessa direttamente chi produce video: le comunicazioni commerciali di attività promozionali non includeranno testimonianze di persone che hanno già beneficiato della promozione, reali o figurate.

È la stessa logica della pubblicità sanitaria e merita di essere sottolineata: la testimonianza, che è il formato naturale dell'UGC, è proprio quella che questi regimi delimitano per prima.

La zona grigia del contenuto non retribuito

L'obiezione che ritorna sempre

Ed è legittima, anche senza una risposta comoda: e se nessuno paga?

La regola dell'articolo 91.2.c) parla di comunicazioni commerciali audiovisive, non di contenuto pagato, quindi l'assenza di denaro non basta da sola a collocarsi fuori. Allo stesso tempo, un contenuto genuinamente editoriale sul gioco non è una comunicazione commerciale.

Il confine si disegna dove si disegna sempre: dall'esistenza di un accordo con l'operatore e dalla funzione promozionale del contenuto. Quando entrambe sono presenti, la mancanza di pagamento non cambia la natura di ciò che è stato pubblicato.

Due configurazioni abituali cadono da questa parte più spesso di quanto si ammetta. Il link di affiliazione remunera a risultato, quindi c'è accordo e c'è funzione promozionale anche senza tariffa fissa. E la trasmissione di partite con il marchio dell'operatore a schermo, concordata con lui, non si salva presentandosi come intrattenimento.

Cosa può chiedere un operatore senza mettere nessuno in fallo

Un operatore abilitato che voglia lavorare con la produzione audiovisiva in Spagna ha margine, ma non nel terreno in cui di solito lo cerca.

Produzione per i propri canali. Commissionare contenuti a creator per diffonderli dagli account dell'operatore stesso non pone il problema dell'attività principale, perché il canale che diffonde è il suo.

Branded content senza comunicazione commerciale di gioco. Sponsorizzazioni e presenze che non costituiscono comunicazione commerciale dell'attività di gioco seguono la propria analisi.

Collaborazione con canali davvero specializzati. Esistono, hanno quel profilo editoriale e rientrano nella condizione.

Ciò che non funziona è ingaggiare un account generalista sperando che la menzione passi inosservata. La condizione di attività principale non è una raccomandazione di buone pratiche.

Come si verifica prima di accettare

Una proposta di questo tipo si risolve in cinque minuti se le verifiche si fanno in ordine, e in cinque mesi se si fanno dopo.

  1. Verificare il titolo abilitante dell'operatore nel registro dell'autorità competente. Se non risulta abilitato in Spagna, l'analisi finisce qui.
  2. Guardare l'attività principale del canale, con onestà. La domanda non è se il video ci sta, ma se il canale informa abitualmente sul gioco. Se bisogna argomentarlo, la risposta è no.
  3. Verificare quali meccanismi di controllo dell'età offre quella piattaforma e se verranno davvero attivati su quella pubblicazione.
  4. Decidere dove va il messaggio di gioco sicuro e con quale periodicità, perché la condizione parla di diffusione periodica e non di una menzione isolata.
  5. Conservare per iscritto l'accordo e il contenuto approvato. È la prima cosa che viene chiesta se qualcuno solleva la questione, e quella che raramente esiste.

Se uno dei cinque punti non regge, il problema non si aggiusta con una clausola nel contratto: si aggiusta non pubblicando.

Fonti

Verificato il 10 settembre 2026. Questa guida non è consulenza legale e non sostituisce l'esame del caso concreto. Se questa guida e la fonte ufficiale divergono, prevale la fonte.