Molte marche argentine provano prima a girare in casa. È ragionevole, ma il calcolo che c'è dietro è quasi sempre sbagliato, perché conta il costo del creator e non il costo delle tue ore.

Il costo orario che nessuno conta

Un video UGC ha bisogno di un concetto, delle riprese, del montaggio, dei sottotitoli e delle revisioni: dalle tre alle cinque ore a pezzo se la persona sa già come si fa. Se quelle ore vengono da chi ha uno stipendio nel marketing, il video non è gratis, è il più caro del tuo catalogo, e nel frattempo il suo lavoro vero non è stato fatto.

Perché l'UGC interno suona corporate

Chi lavora nella marca conosce il prodotto troppo bene e usa il linguaggio dell'azienda. Difende le caratteristiche, lascia fuori quello che non funziona, ripete le frasi del catalogo. Il pubblico riconosce quel tono anche quando è stato girato con un telefono in una cucina.

Quando conviene farlo in casa

CasoPerché funziona in casa
Processo e origineCome si produce, come si spedisce, chi c'è dietro.
AssunzioniQui i dipendenti sono esattamente il volto giusto.
Risposte rapideA domande che si ripetono in continuazione nella posta.
Quando in squadra c'è già chi fa videoE le ore sono comunque pagate.

Quando la scelta sparisce

Quando inizi a mettere denaro nei media a pagamento. Ti servono varianti, volti diversi e un ritmo che nessuna squadra piccola regge in aggiunta al resto. A quel punto il creator esterno smette di essere un'alternativa e diventa l'unico modo per coprire il volume.

La divisione che funziona

In casa per la voce dell'azienda, all'esterno per la voce del cliente. Due registri, e il pubblico li distingue senza sforzo.

Per approfondire

Trova creator UGC in Argentina →

Domande frequenti

Quanto ci vuole per un video interno?

Dalle tre alle cinque ore a pezzo.

Perché sembra pubblicità?

Perché con esso arriva il linguaggio dell'azienda.

Quando conviene girare in casa?

Processo, assunzioni, risposte rapide.

Quando l'esterno è inevitabile?

Appena serve volume per i media a pagamento.