La maggior parte delle marche francesi ordina i contenuti quando la campagna è già partita. È l'errore di pianificazione più caro dell'anno, e un pomeriggio di lavoro lo risolve.
La regola delle sei settimane
A un creator servono dai cinque ai dieci giorni lavorativi per girare e consegnare. Poi arrivano revisione, montaggio e approvazione interna.
Sommato, sono quattro o sei settimane tra l'ordine e l'annuncio in campagna. Se il picco sono i saldi di gennaio, il brief parte all'inizio di dicembre.
L'anno commerciale francese
Gennaio
Saldi invernali e buoni propositi. Moda, fitness, casa, organizzazione. Brief all'inizio di dicembre.
Febbraio
San Valentino e le vacanze di febbraio. Gioielli, ristorazione, viaggi in montagna. Brief a dicembre.
Marzo e aprile
Primavera e Pasqua. Cibo, giardino, casa. Brief a febbraio.
Maggio
Festa della mamma e i ponti. Bellezza, gioielli, ristorazione, viaggi. Brief a fine marzo.
Giugno e luglio
Saldi estivi e partenze per le vacanze. Brief ad aprile e maggio.
Settembre
La rentrée, il secondo gennaio del calendario francese. Cartoleria, moda, sport, abbonamenti, tecnologia. Brief a luglio.
Novembre
Il Black Friday, il picco ecommerce dell'anno. Brief a fine settembre.
Dicembre
Natale e fine anno. Il mese di consumo più alto. Brief a ottobre.
Il buco di agosto
È la particolarità francese che le marche straniere sottovalutano. Ad agosto i team sono via, le approvazioni non arrivano e anche i creator sono in vacanza.
Non mettere in calendario un ordine o un'approvazione in quel mese. Luglio, invece, va usato per chiudere tutto il materiale di settembre, che è il picco più redditizio dell'anno dopo il Natale.
E per le marche che vendono ai vacanzieri, agosto resta un mese di distribuzione: si produce a giugno.
Come pianificare un anno in un pomeriggio
Segna i quattro picchi che contano per la tua categoria. Per ciascuno, togli sei settimane: quella è la data del tuo brief.
Poi definisci sei creatività con tre ganci per picco. Hai il piano di produzione e il budget approssimativo dell'anno.
I contenuti che non scadono
Tra un picco e l'altro, ordina materiale senza date né promozioni: prodotto in uso, dettagli, testimonianze. E chiedi sempre due versioni di ogni pezzo di campagna, una con la promozione e una pulita.
