Un calendario di contenuti importato non funziona in Francia, perché l'anno francese non è regolare. È tagliato da periodi che non cadono nello stesso momento per tutti.
Tre irregolarità decidono quasi tutto.
Le vacanze scolastiche non sono uguali ovunque
Le partenze sono scaglionate per regione. Una campagna lanciata lo stesso giorno per tutto il paese raggiunge quindi persone che partono, persone che tornano e persone che lavorano ancora.
In concreto: un contenuto di partenza per le vacanze ha una finestra utile di diverse settimane, non di un fine settimana. Va quindi diffuso più a lungo e più dolcemente, invece di concentrare tutto su una data.
È l'errore più frequente delle marche che applicano un piano pensato altrove: spendono tutto nel momento sbagliato per due terzi del loro pubblico.
Maggio è spezzettato, e va preparato
Una successione di giorni festivi taglia il mese in pezzi. Le settimane sono corte, le decisioni slittano, i team sono incompleti.
Due conseguenze pratiche. Non pianificare un lancio in quel periodo: cadrà in un buco. E fai approvare i contenuti prima, perché gli scambi richiedono il doppio del tempo.
In compenso è un ottimo periodo di diffusione per tutto ciò che riguarda l'esterno, il giardino, il fai da te, i pasti condivisi.
Agosto non è un vuoto, è uno spostamento
Il paese non si ferma, cambia luogo. Le persone sono altrove, più disponibili, spesso al telefono.
Ciò che crolla è la decisione professionale: approvazioni, preventivi, nuovi fornitori. Ciò che sale è il tempo di attenzione.
Quindi: diffondi, non lanciare. E soprattutto prepara la ripresa adesso, perché i contenuti di settembre si girano a luglio.
La ripresa di settembre è il vero capodanno
È il momento in cui i budget ripartono, in cui le persone riorganizzano casa, sport, lavoro, attrezzatura.
I contenuti devono essere pronti a fine agosto, pubblicati fin dai primi giorni, e non scritti durante la settimana in cui tutti pubblicano già.
La fine dell'anno, con la sua particolarità
Il regalo lo compra qualcuno che non lo userà. Un video che spiega il prodotto al suo utilizzatore finale parla quindi alla persona sbagliata.
Prevedi due versioni: una per chi regala, centrata sulla scelta e sulla consegna, una per chi riceve, centrata sull'uso.
E ferma la diffusione prima del termine ultimo di consegna, altrimenti paghi clic che non possono più diventare ordini.
Come costruire un calendario che regge
Gira con una stagione di anticipo. Un contenuto invernale si filma d'inverno, anche se andrà in onda l'inverno successivo.
Riserva metà del calendario a contenuti senza data: dimostrazioni, risposte alle obiezioni, confronti. Lavorano tutto l'anno e salvano le settimane in cui non era previsto nulla.
E tieni uno spazio vuoto ogni mese. Servirà per ciò che non puoi prevedere: una rottura di stock, una domanda che torna di continuo, un video che funziona e va declinato.
Cosa contiene un mese tipo
| Elemento | Quantità | Quando |
|---|---|---|
| Giornata di ripresa | 1 | Prima settimana |
| Video principali | 4 | Consegnati in tre settimane |
| Varianti brevi | 8 | Montate lo stesso giorno |
Cosa si decide prima
Il tema di ogni settimana, la data di approvazione, il giorno di pubblicazione e chi risponde ai commenti.
Cosa si tiene di riserva
Un video di anticipo e un tema di scorta: quanto basta ad assorbire una disdetta senza buchi nel calendario.
Cosa non mettere in un video datato
Un prezzo, una promozione, una disponibilità. Scadono e rendono il pezzo inutilizzabile anche se funzionava.
Metti queste informazioni sulla pagina, mai nell'immagine. Un video senza data si ridiffonde l'anno dopo; un video datato si butta.
