Il media kit di un creator UGC non somiglia per niente a quello di un influencer. Non porta copertura, non porta impressioni, non porta grafici di pubblico. Porta l'unica cosa che serve a una marca per decidere: che cosa giri, come viene e quanto costa.
Una pagina sola
Se supera una pagina, non viene letto. La marca apre il file sul telefono tra due riunioni e decide in venti secondi.
Tutto ciò che non aiuta quella decisione è di troppo.
Che cosa ci va
- Il tuo nome e una riga di posizionamento. "Creator UGC per cosmetica e cura della pelle, Lione." Non "appassionato di contenuti".
- Le tue nicchie. Due o tre, non dieci. La specializzazione vende.
- Le tue lingue. Francese nativo, inglese se è il caso. Una marca europea in cerca di contenuti in francese nativo si ferma su quella riga.
- Quattro fermi immagine dei tuoi pezzi migliori, ciascuno con un link diretto al video.
- Che cosa consegni. Formati, durate, numero di ganci per pezzo, se i sottotitoli sono inclusi.
- I tuoi tempi abituali. "Consegna in cinque giorni lavorativi" vale più di qualsiasi aggettivo.
- Le tue tariffe, al netto delle imposte, con una riga che precisa che i diritti pubblicitari si fatturano a parte.
Perché le agenzie decidono dal link, non dal file
È la particolarità del mercato francese. Le agenzie ricevono decine di media kit a settimana e non aprono quasi mai gli allegati, spesso bloccati dai loro sistemi di posta aziendale.
Quello che guardano è un link a una cartella di video, o un profilo online. Metti quel link nel corpo del messaggio, non solo nel documento.
Se hai un profilo su un marketplace UGC, quel link può sostituire tutto il media kit, perché mostra già nicchie, lingue, tariffe e pezzi in un solo posto.
Perché mostrare i prezzi accelera tutto
L'obiezione classica è che mostrare i prezzi non ti lascia margine di trattativa. In pratica succede il contrario: filtra chi non ha budget e porta chi ce l'ha.
Indica "prezzi al netto delle imposte" e, se sei in regime di franchigia, la dicitura corrispondente. Così eviti una conversazione imbarazzante quando arriva la fattura.
Che cosa togliere
Il numero di follower. Le statistiche del tuo account personale. Le frasi sulla tua passione. Le tue foto in vacanza. E qualsiasi modello sovraccarico in cui il testo compete con la grafica.
Aggiornalo ogni tre mesi
Togli un pezzo vecchio, mettine uno nuovo. Alza il prezzo quando il portfolio lo giustifica. Un media kit che non cambia da un anno segnala un creator che non è cambiato nemmeno lui.
