Comprare locale è un riflesso di consumo più forte in Quebec che nella maggior parte del Nord America, abbastanza forte da cambiare una decisione d'acquisto davanti allo scaffale. Ed è anche un'affermazione che viene verificata più in fretta che altrove.
L'abitudine è reale ed è misurabile
Una fetta significativa di chi consuma in Quebec cerca attivamente prodotti locali ed è disposta a pagarli di più, e ci sono programmi di certificazione locale consolidati che chi fa la spesa riconosce sulle confezioni. Non è una preferenza debole, cambia quello che vende.
Locale significa Quebec, non Canada
Per questo pubblico un prodotto fatto in Ontario è un'importazione. Le marche che dicono canadese in una campagna del Quebec stanno rispondendo a una domanda che nessuno ha fatto, e può leggersi come un tentativo di sfumare da dove il prodotto venga davvero.
La verifica avviene nei commenti
Qualcuno controllerà. Dove ha sede l'azienda, dove è fabbricato il prodotto, chi ne è proprietario adesso. Se l'affermazione non regge, la correzione si diffonde più in fretta del video originale, ed è il tipo di correzione che la gente ricorda.
Che cosa un creator può dire onestamente
Di proprietà in Quebec, fatto in Quebec, o fatto altrove da un'azienda del Quebec sono tre cose diverse, e dire chiaramente quella accurata guadagna più fiducia di un'allusione vaga. Se nessuna delle tre si applica, alla campagna conviene non sollevare affatto l'argomento.
La versione pratica
Stabilisci con precisione che cosa è vero sull'origine prima di scrivere, usa la formulazione esatta nel brief, e se la risposta onesta è debole, competi su qualcos'altro. Questo pubblico punisce la vaghezza più di quanto punisca l'essere stranieri.
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Domande frequenti
Comprare locale è forte in Quebec?
Sì, abbastanza da cambiare gli acquisti.
Canadese conta come locale?
No, qui locale significa Quebec.
Chi verifica l'affermazione?
Chi compra, nei commenti, in fretta.
E se l'affermazione è debole?
Meglio competere su qualcos'altro.
