Una landing page costruita intorno al video di creator non è una scheda prodotto con un video incollato sopra. È una pagina scritta per continuare la conversazione cominciata dall'annuncio, e quasi tutto quello che fallisce è un fallimento di continuità.
La prima schermata
Sopra la piega vanno quattro cose e nient'altro: il titolo che ripete la promessa dell'annuncio, il video, il prezzo e il pulsante. La galleria, la storia della marca e il menù di navigazione sono d'intralcio. Ogni elemento che compete con il pulsante costa vendite, e sul telefono, da dove arriva la maggior parte del traffico spagnolo, la prima schermata è minuscola.
Il video deve rispondere all'annuncio
Se l'annuncio prometteva "si monta in cinque minuti", la pagina apre con il montaggio, non con la storia della marca. Quando chi visita non riconosce quello che l'ha portato lì, se ne va in tre secondi e tu quel clic lo paghi comunque. La coerenza tra annuncio e pagina vale più di qualsiasi rifinitura grafica.
I segnali di fiducia che la Spagna si aspetta
Costo di spedizione e tempi di consegna visibili senza un clic, politica dei resi in una frase chiara, metodi di pagamento riconoscibili, e un telefono o una chat con dietro un nome umano. Un negozio che nasconde il costo di spedizione fino all'ultimo passaggio perde il carrello lì, dopo aver pagato per portarlo.
Che cosa fa perdere la vendita
Un video da novanta secondi che apre su un logo animato. Un modulo che chiede i dati prima di mostrare il prezzo. Un testo lungo e ininterrotto senza sottotitoli. E il classico: la pagina impiega quattro secondi a caricare perché il video è troppo pesante. Comprimilo, precarica il fotogramma di copertina, riproduci in muto con i sottotitoli.
Che cosa misurare
La quota di chi visita e arriva al pulsante, la quota che avvia il video, e gli acquisti a trenta giorni. Quei tre numeri ti dicono se il problema è l'annuncio, la pagina o il prodotto, e chiudono le discussioni fatte a memoria.
Per approfondire
- UGC per la consegna di cibo e le cucine fantasma in Spagna
- UGC per la festa della mamma e del papà in Spagna
- UGC per la settimana santa e i ponti in Spagna
- Assicurazioni per creator UGC in Spagna
- La guida completa all'UGC in Spagna
Trova creator per le tue pagine →
Domande frequenti
Che cosa va sopra la piega?
Titolo, video, prezzo, pulsante.
Quanto deve durare il video?
Meno di trenta secondi.
Deve partire da solo con l'audio?
No, in muto con i sottotitoli.
Una pagina può servire diversi annunci?
Solo se fanno la stessa promessa.
