La cannabis è legale da vendere in Canada e severamente limitata da promuovere. La verità scomoda per un ufficio marketing è che le due cose che l'UGC fa meglio, testimonianze e avalli, stanno vicino al centro di quello che la legge esclude.

Che cosa limita il quadro normativo

Le regole federali limitano pesantemente la promozione. Testimonianze e avalli sono limitati, la promozione che potrebbe attirare i giovani è vietata, e la promozione di stile di vita, cioè contenuti che associano il prodotto a un modo di vivere, al glamour o all'eccitazione, non è permessa. Anche confezione, collocazione e luoghi in cui i contenuti possono essere mostrati sono vincolati.

Il che significa che il manuale abituale non si applica

Un creator che dice di aver provato un prodotto e che gli è piaciuto è esattamente il formato problematico. Lo è anche un video di stile di vita che mostra il prodotto come parte di una serata piacevole. Se un'agenzia lo propone, o non ha letto il quadro normativo o spera che nessuno controlli.

Che cosa resta possibile

Contenuti educativi e informativi, rivolti ad adulti, di tono fattuale, con una barriera d'età stretta sulla distribuzione. Spiegare un processo, una categoria o come si produce qualcosa sta in un posto diverso dal dire che ti ha migliorato il fine settimana. Anche così, la formulazione precisa va rivista da un legale, non da un creator.

La provincia aggiunge un altro livello

Le regole di distribuzione e vendita al dettaglio cambiano da provincia a provincia, e alcune sono considerevolmente più severe della base federale. Una campagna accettabile in una provincia può non esserlo in un'altra, il che rende difficile un'unica esecuzione nazionale.

Il consiglio onesto

Se vendi cannabis in Canada, non costruire una strategia UGC come farebbe un'altra categoria. Metti a budget la revisione legale prima della produzione, non dopo, e dai per scontato che gran parte di quello che funziona altrove qui non sia disponibile. È un vincolo reale, e fingere il contrario è il modo in cui le marche si ritrovano con contenuti che non possono diffondere.

Per approfondire

Trova creator per il tuo settore →

Domande frequenti

Un creator può dare una testimonianza?

Testimonianze e avalli sono limitati.

I contenuti di stile di vita sono ammessi?

No, la promozione di stile di vita non è permessa.

Che cosa resta possibile?

Contenuti fattuali ed educativi con barriera d'età.

Le province differiscono?

Sì, alcune sono più severe delle regole federali.