Quasi tutto l'abbandono del pubblico avviene prima del terzo secondo. Qualsiasi altra cosa faccia un video, la fa alle persone che l'apertura ha trattenuto, il che rende il gancio la parte con più leva di tutta la produzione.

Comincia a metà

L'istinto è presentare, contestualizzare e poi arrivare al punto. Cancella la prima frase. Qualsiasi cosa il video stesse per dire al secondo cinque, dilla al secondo zero e lascia che il contesto arrivi dopo, se serve.

Mostra la cosa, non descriverla

Un gancio che dice lascia che ti parli di questo prodotto sta chiedendo permesso. Un gancio che mostra il prodotto mentre fa qualcosa di sorprendente è già partito. Le aperture visive battono sistematicamente quelle verbali perché funzionano con l'audio spento.

Nomina la persona a cui stai parlando

Se un video apre su una situazione specifica, le persone in quella situazione restano e tutte le altre se ne vanno, il che è corretto. Un gancio che prova a tenere tutti non tiene nessuno, e restringere l'apertura di solito migliora il risultato invece di rimpicciolirlo.

Scrivine dieci e girali tutti

Nessuno può prevedere quale apertura funzioni, nemmeno chi ha esperienza. Il metodo efficiente è girare lo stesso video con diverse prime frasi dallo stesso allestimento e lasciare decidere alla piattaforma, cosa che al momento della ripresa non costa quasi niente.

Che cosa non funziona quasi mai

Le comparse lente del logo, la musica d'ambiente prima del parlato, un creator che dice ciao a tutti, e qualsiasi cosa che richieda a chi guarda di aspettare. Aspettare è l'unica cosa che il formato non permette.

Per approfondire

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Domande frequenti

Dove avviene l'abbandono?

Quasi interamente prima del terzo secondo.

Come deve aprire un video?

A metà, con il punto.

Un gancio stretto è un problema?

No, restringere di solito migliora i risultati.

Quanti ganci vanno girati?

Diversi, dallo stesso allestimento.