Il formato giornata tipo vende per contesto invece che per dimostrazione. Mostra dove un prodotto sta dentro una vita che qualcuno riconosce, e fallisce quando mostra una vita che nessuno ha.

Il prodotto deve essere incidentale

Se il video è costruito intorno al prodotto, è una pubblicità. Se il prodotto compare tre volte in una giornata che sarebbe avvenuta comunque, chi guarda trae la conclusione da solo, ed è una posizione molto più forte per la marca.

La vita deve essere riconoscibile

Un appartamento immacolato, una mattina lenta, una persona senza obblighi. È una vita che il pubblico non ha, e fa sembrare che il prodotto appartenga a qualcun altro. Una mattina di corsa con il disordine sullo sfondo è più persuasiva e costa meno da girare.

Funziona meglio per i prodotti senza dimostrazione

Alcune cose non si possono mostrare mentre funzionano: un servizio, una polizza assicurativa, un'app che gira in secondo piano, un cibo che semplicemente si mangia. Per quelle, il contesto è l'unica prova disponibile, ed è per questo che questo formato esiste.

La versione canadese ha dentro il meteo

Una giornata in una vita canadese a febbraio comporta un cappotto, un parabrezza raschiato e un tragitto al buio. Girare quella giornata senza il meteo produce qualcosa che si legge come girato altrove, e il pubblico se ne accorge senza saperlo dire.

È il formato più facile da girare male

Lungo, senza struttura, senza un punto, e pieno di girato di cui nessuno aveva bisogno. Dagli una spina dorsale: una cosa di cui parla la giornata, tre momenti che la mostrano, e una chiusura. Senza quello è un diario invece che un atto di comunicazione.

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Domande frequenti

Quanto deve essere in vista il prodotto?

Incidentale, non strutturale.

Che cosa rende credibile la vita?

Il disordine, la fretta e gli obblighi.

Quando è giusto questo formato?

Quando un prodotto non si può dimostrare.

Che cosa lo rovina?

L'assenza di spina dorsale e di un punto.