Un brief non è una descrizione del prodotto, è un insieme di vincoli che permette a qualcun altro di fare il video giusto senza te nella stanza. In Canada porta due righe in più che alla maggior parte dei brief mancano.

Tre frasi che vanno dette

Scegli i tre punti che devono sopravvivere, con le parole del cliente. Se è coinvolta un'affermazione regolamentata, fornisci la formulazione esatta consentita invece di una parafrasi. Tutto quello che va oltre i tre è una lista dei desideri, e un creator costretto a coprire otto punti produce un video che non ne copre nessuno.

Tre frasi che non vanno dette

Le affermazioni vietate, i confronti con la concorrenza, le promesse che l'ufficio legale rifiuterà. Scrivere la lista dei divieti è più rapido che rivedere il girato dopo, ed è la differenza tra una correzione e una nuova ripresa.

Le due righe canadesi

Quale lingua o quali lingue, e se il francese è del Quebec o internazionale. Poi chi scrive il francese: il creator, un team interno o un traduttore. Quelle due righe evitano il malinteso più costoso della produzione canadese e non le mette quasi nessuno.

Di' che cosa riceverai, non solo che cosa girare

Formati, durata, sottotitoli come file separati, un'inquadratura pulita del prodotto di qualche secondo, una versione senza voce. Un creator che conosce la lista delle consegne in partenza la produce nella stessa sessione. Un creator che la scopre dopo deve rigirare.

Lascia stare il come

Specifica il messaggio, i vincoli e la consegna. Non specificare le parole esatte, la lista delle inquadrature o i gesti. Il valore di un creator è che sa che cosa suona naturale al suo pubblico, e un brief che scrive ogni riga compra un attore che legge un testo aziendale.

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Domande frequenti

Quanti punti obbligatori?

Tre, con le parole del cliente.

Perché elencare le frasi vietate?

Trasforma una nuova ripresa in una correzione.

Quali due righe sono specifiche del Canada?

Le lingue, e chi scrive il francese.

Devo scrivere il copione del video?

No, specifica il messaggio e i vincoli.