Tre frasi obbligatorie, tre vietate, e le due righe che evitano a una campagna bilingue di costare il doppio.
Tre frasi che vanno dette
Stanno in tre righe, ed evitano quasi tutti gli scambi.
Cosa deve dimostrare il video, in una frase che comincia da ciò che la persona deve credere alla fine.
Le diciture imposte, parola per parola, in un riquadro separato.
E la data di consegna, calcolata dalla ricezione del prodotto e non dall'invio del brief.
Tre frasi che non vanno dette
Si elencano esplicitamente, perché un creator non indovina cosa è vietato.
Ogni promessa di risultato o di prestazione non sostenuta da una prova documentata.
Ogni confronto che nomini un concorrente.
E ogni riformulazione di una dicitura obbligatoria, anche solo per renderla più scorrevole.
Una regola per tutte e tre: l'elenco delle parole vietate va fornito prima delle riprese, mai scoperto in montaggio.
Le due righe propriamente canadesi
Evitano che una campagna bilingue costi il doppio.
La prima: la lingua delle riprese, decisa nel brief. Una versione nella seconda lingua non è una traduzione, è una seconda ripresa, con una persona per cui quella è la lingua di tutti i giorni.
La seconda: nessun testo impresso nell'immagine. Ogni fascia incisa nell'immagine obbliga a produrre due file e a mantenerli separati, mentre un file pulito più due tracce di sottotitoli si sostituiscono in cinque minuti.
Una nota di produzione: gira entrambe le versioni lo stesso giorno, con lo stesso prodotto e la stessa luce. Far tornare una troupe tre settimane dopo costa più della seconda ripresa, e la differenza si vede.
Di' cosa riceverai
Cinque consegne, elencate nel brief, con il formato.
Il numero di video e la durata.
Il numero di ganci diversi.
I formati: verticale, quadrato, orizzontale.
I file grezzi, consegnati o no.
E le fotografie scattate durante le riprese, se le vuoi.
Quell'elenco sta in cinque righe ed elimina tutte le discussioni successive alla consegna.
Cosa deve fissare un brief
| Elemento | Cosa evita | Lunghezza |
|---|---|---|
| Il prodotto e la sua referenza | Girare il modello sbagliato | Una riga |
| Le frasi vietate | Un rifacimento completo | Tre righe |
| Le lingue attese | Una versione mancante | Una riga |
| I formati e la nomenclatura | Un'esportazione da rifare | Due righe |
Cosa si precisa in un mercato bilingue
La lingua dello script, quella dei sottotitoli e quella delle diciture a schermo. Questi tre elementi non coincidono sempre, e la dimenticanza si paga con un rifacimento intero.
Cosa si verifica prima delle riprese
Una foto della scena e la prima frase dello script, inviate dal creatore. Due minuti di controllo evitano una giornata da rifare.
Lascia stare il come
Tre elementi da non imporre mai.
Il luogo delle riprese: il creator conosce la sua luce e i suoi vincoli.
Le parole esatte, fuori dalle diciture obbligatorie: un testo scritto dalla marca e letto da un'altra persona si sente in tre secondi.
E la scaletta inquadratura per inquadratura: chiedi cosa deve essere visibile, non l'ordine in cui riprenderlo.
Un'ultima abitudine, tipica delle campagne che lì funzionano: aggiungi al brief una frase che dica che il creator può rifiutare un'indicazione che ritiene inesatta o rischiosa, e che deve segnalarla prima di girare. Quella frase costa una riga, e cambia il rapporto: chi riprende diventa la prima revisione della tua conformità, invece di essere chi esegue senza guardare.
