Un video girato per la pubblicità può girare su uno schermo a scaffale. Ma bisogna averlo previsto, e sapere a chi appartiene lo schermo.
Niente di ciò che data
È la prima regola, e decide la vita del file.
Un prezzo esposto, una promozione, una data, una confezione stagionale, un modello che sta per cambiare: ognuno di questi elementi trasforma un video riutilizzabile in un video usa e getta.
Un video da scaffale fatto bene serve per più stagioni. Un video con un prezzo impresso serve sei settimane, e costa lo stesso a produrre.
La buona pratica: il prezzo e la promozione arrivano in sovrimpressione, aggiunti dall'insegna o dalla marca al momento della diffusione, mai nell'immagine.
I formati che funzionano a scaffale
Quattro, e sono tutti corti.
Il gesto: aprire, dosare, applicare, montare. Un'azione riconoscibile in un secondo, senza bisogno di volto.
Il risultato: prima e dopo, senza testo, ripreso con la stessa luce.
Il confronto di dimensioni: il prodotto accanto a un oggetto comune, per risolvere la domanda che ci si pone davanti allo scaffale.
E il ciclo prodotto: dieci secondi, senza inizio né fine apparenti, che girano tutto il giorno senza stancare.
Il punto comune: funzionano senza audio, a tre metri, e per chi non si ferma.
La lingua dell'esposizione
È la particolarità di quel mercato, e si risolve prima delle riprese.
A seconda della regione, l'esposizione commerciale e le diciture possono seguire requisiti propri, in particolare sulla lingua usata. Un'operazione nazionale può quindi richiedere più versioni dello stesso file, non per ragioni di stile ma di conformità.
Gli obblighi applicabili dipendono dalla comunità autonoma, dal supporto e dalla tua situazione, e si verificano con un legale prima della consegna dei file.
La conseguenza produttiva è semplice: consegna sempre un master senza testo impresso, con i testi forniti a parte. È questo che consente di produrre una versione regionale in un'ora invece di rigirare.
Cosa negoziare prima
Cinque punti, tutti scritti.
Il formato tecnico e il peso esatti richiesti dall'insegna.
La durata di utilizzo in negozio, non compresa per default in una licenza pubblicitaria.
Il diritto dell'insegna di usare il video sui propri supporti, descritto nel riquadro.
Le liberatorie delle persone riprese, valide per quel supporto preciso.
E la scadenza di consegna dei file, spesso molto anteriore alla diffusione.
Come produrlo senza raddoppiare il costo
Una regola: una ripresa, tre inquadrature.
Inquadra largo, tieni il soggetto al centro, ed esporta in verticale, quadrato e orizzontale dallo stesso montaggio.
Riprendi sistematicamente un piano prodotto fisso di dieci secondi, senza mani, senza movimento, senza testo. È il piano che l'insegna chiede e che non si fabbrica dopo.
E tieni tutti i testi su traccia separata, per la ragione descritta sopra.
Cosa deve rendere all'insegna un video in negozio
| Obiettivo | L'inquadratura che lo serve | Dove viene diffuso |
|---|---|---|
| Far venire in negozio | La vetrina e la strada | Reti locali |
| Far trovare il reparto | Il percorso dall'ingresso | Schermo in negozio |
| Far comprare la marca | Il prodotto preso in mano | Scheda prodotto online |
Cosa si concorda con il responsabile prima di andare
L'ora vuota, la zona autorizzata, la presenza di un dipendente disposto a comparire, e il nome del prodotto da valorizzare.
Cosa costa un rifacimento intero
Un prezzo visibile che cambia la settimana dopo, una promozione finita, o l'etichetta di un concorrente sul fondo dell'inquadratura.
La prova prima di inviare il file
Tre verifiche, cinque minuti.
Guarda il video senza audio, su un telefono, a braccio teso: si capisce di quale prodotto si tratta in un secondo?
Allontanati di tre metri e guarda lo schermo: il testo è ancora leggibile?
E verifica il formato contro la scheda tecnica dell'insegna, riga per riga. Un file respinto per peso o durata non conformi torna una settimana dopo, e la finestra di diffusione non si sposta.
