Un video di creator non deve per forza morire nel feed. In Spagna le catene, i grandi magazzini e i negozi indipendenti hanno schermi in corsia, tablet alla cassa e cataloghi digitali che hanno bisogno di materiale, e quasi nessuno gira pensando a questo.
Che cosa cambia quando il video va su uno schermo in negozio
Non c'è suono
Tutto il messaggio deve funzionare attraverso l'immagine e la didascalia.
Chi guarda è in piedi e sta passando
Hai quattro secondi, non trenta.
Il formato cambia
Verticale per il telefono, ma molti schermi dei negozi sono orizzontali o quadrati. Riprendere pensando al ritaglio evita di rifare tutto.
Il contenuto deve invecchiare bene
Uno schermo in negozio non si aggiorna ogni settimana, quindi evita date e promozioni.
I formati che funzionano al punto vendita
| Formato | Che cosa mostra |
|---|---|
| La dimostrazione silenziosa | Il prodotto in uso, tre inquadrature, una didascalia. |
| Il prima e dopo | Si capisce senza spiegazione. |
| Il confronto visivo | Due opzioni, una differenza chiara. |
| Come si usa | Utile soprattutto nelle categorie in cui il personale ripete la stessa spiegazione venti volte al giorno. |
Quest'ultimo punto è l'argomento commerciale più forte: un buon video da schermo libera tempo in negozio.
Che cosa negoziare prima
Diritti che includano espressamente il punto vendita e il materiale stampato, non solo i social. È un uso diverso e il creator deve farselo pagare.
Una durata chiara, perché uno schermo può tenere lo stesso video per due anni.
E se la marca distribuisce attraverso altre catene, decidi se quelle catene possono riutilizzare il contenuto, perché lo chiederanno.
Come produrlo senza raddoppiare i costi
Gira una volta e consegna quattro versioni: verticale con voce, verticale senza voce, quadrata con didascalia, orizzontale silenziosa. È mezz'ora di montaggio in più e moltiplica l'uso dello stesso materiale.
